Аеродропи. Цей чарівний термін, здається, збуджує користувачів Крипто і викликає нескінченні дискусії про взаємодію в ланцюжку. В останні роки airdrops додали значної ліквідності на Крипто ринок і підняли багатообіцяючі проекти на нові висоти. Сьогодні прийнято говорити, що ми вступаємо в «сезон аірдропів», оскільки низка нових і існуючих протоколів і проектів у ланцюжках, включаючи рівень 2 Ethereum , Solana та Cosmos, прагнуть залучити людей, обіцяючи або натякаючи на аірдроп.

Але чи замислювалися ви коли-небудь, чому airdrops набув такої популярності в насиченому Крипто ? Чому вони так ефективно працюють серед інших швидкоплинних тенденцій? Що взагалі визначає добре проведену кампанію airdrop?

Дивіться також: Що таке Airdrop?

За своєю CORE airdrops бере участь у нашому загальному захопленні отримувати щось «безкоштовно».

Однак тут грає щось більше, ніж просто отримати щось за безцінь. Насправді airdrops не є справді «безкоштовним». Вони поширюються як винагорода за активну участь у розвитку Крипто або екосистеми блокчейнів. Іншими словами, вони коштують вашого часу та уваги.

Питання полягає в тому, як airdrop може KEEP одержувачів? Окрім задоволення нашого бажання фінансової винагороди, в ідеалі airdrops також викликають наше почуття приналежності до спільноти.

Яскравість використання airdrops як ефективної маркетингової стратегії полягає в їхній подвійній функціональності у верхній частині етапу воронки , термін, який використовується в маркетингу для опису подорожі, яку проходить споживач, перш ніж зробити покупку. Airdrops служать точкою входу, знайомлячи користувачів з новими проектами та платформами.

Дивіться також: Токен JUP стрімко зростає після масштабного падіння Jupiter Airdrop на суму 700 мільйонів доларів

Однак мета виходить за рамки простого залучення користувачів, оскільки кампанії airdrop можуть бути розроблені таким чином, щоб зберегти залученість користувачів і ліквідність навіть після запуску токена.

Наприклад, механізми стейкингу ще більше зміцнюють зв’язок власника токенів із проектом, заохочуючи довгострокові інвестиції. Крім того, стратегічне включення механізмів ставки в airdrops може покращити токеноміку, контролюючи пропозицію в обігу, таким чином підтримуючи ціни на токени на дуже нестабільних Крипто Ринки.

Щоб утримати цих користувачів, проект має доповнити свою початкову пропозицію привабливим користувацьким досвідом. Винагороджуючи користувачів, які роблять ставку на свої токени, проекти можуть створити більш глибоку відданість своїй екосистемі. Але успіх полягає у досягненні правильного балансу між залученням і утриманням, де фактори, окрім безкоштовних грошей, відіграють важливу роль.

Екосистема Cosmos є взірцевим прикладом успішного впровадження airdrop. Давайте розглянемо нещодавній приклад роздачі токенів $ DYM мережі Dymension. Використовуючи різні багаторівневі критерії, команда Dymension винагороджувала перших користувачів і прихильників її екосистеми блокчейнів, водночас генеруючи імпульс для значних змін цін на токен $ DYM .

Подібним чином токен $ TIA мережі Celestia та вихідні токени мережі Injective $ INJ не тільки винагородили активних користувачів, але й заохотили їх до більшої участі в екосистемі, пропонуючи стимули для ставки.

Уявіть такий сценарій: перший користувач вирішує поставити свої токени $ INJ і $ TIA , щоб отримати винагороду від роздачі $ DYM . Замість того, щоб негайно продавати ці токени, вони мотивовані додатково покласти свої $ DYM в екосистему Cosmos , щоб отримати ще більше винагород за роздачу. Це вже не кажучи про зростаючу популярність механізмів ліквідних ставок і повторних ставок.

Усі ці фактори сприяють створенню самопідтримуваного механізму, який забезпечує безперебійну роботу всієї екосистеми. Стратегічно спланований airdrop приносить користь не лише окремим користувачам, але й сприяє зростанню та стабільності всієї екосистеми. Стимулюючи участь та інвестиції в інфраструктуру, Крипто можуть сприяти відданій спільноті, яка активно підтримує та стимулює розвиток екосистеми.

Обговорюючи airdrop, важливо не KEEP про суперечливу, але широко поширену практику «airdrop farming» в екосистемі блокчейну. У реальних користувачів наявність ботів і підроблених облікових записів може створити враження, що зароблені винагороди розмиваються.

Незважаючи на те, що багато Крипто вживають заходів, щоб запобігти участі ботів і підроблених облікових записів у роздачі токенів (так званих атаках Sybil), стало очевидно, що деякі проекти просто ігнорують цю проблему. Штучна активність може значно завищити показники користувачів і маніпулювати онлайн-залученням.

Пересічному користувачеві чи інвестору, дивлячись на ці показники на поверхневому рівні, може здатися, що проект із «надмірною фермою» працює надзвичайно добре з точки зору зростання та впровадження. Це створює ажіотаж і спекуляції, які підживлюють Крипто , який деякі проекти можуть розглядати як успішний сам по собі. Однак такий підхід є оманливим і, ймовірно, матиме зворотний ефект.

Наприклад, може бути важко пояснити інвесторам значне зниження активності користувачів, коли ентузіасти airdrop переходять до наступної багатообіцяючої екосистеми, яка пропонує прибуткові airdrop. Крім того, надмірна підроблена активність облікових записів ускладнює для проектів точну оцінку активності користувачів на їхніх платформах чи мережах. Після запуску цих проектів завжди виникає занепокоєння, що їх інфраструктура може працювати не так, як очікувалося в реальних сценаріях.

Справжня проблема полягає в тому, щоб створити користувацький досвід, який є достатньо переконливим, щоб утримувати нових учасників у довгостроковій перспективі. Успішні кампанії airdrop вимагають ретельного планування, цілеспрямованого охоплення та прозорої комунікації. Встановлюючи конкретні цілі та зберігаючи відкритість із спільнотою, проекти можуть використовувати airdrops як невід’ємну частину своєї довгострокової стратегії залучення.

Аеродропи можуть служити потужними каталізаторами для побудови екосистем проектів і їхнього внеску. Наприклад, торговий агрегатор Jupiter, що базується на Solana, розповсюдив токени $ JUP на понад мільйон гаманців, які раніше взаємодіяли з протоколом DeFi. У той час як суперечливий рівень Blast 2 на Ethereum будує фінансові стимули, щоб заохотити розробників до створення ланцюга, в очікуванні airdrop.

Дивіться також: Liquid Staker Glif від Filecoin збирає 4,5 мільйона доларів, натякаючи на Airdrop

Тим не менш, існує ризик того, що кампанії airdrop стануть надмірно використовуваною маркетинговою тактикою на нинішньому зростаючому ринку. Справжня цінність airdrops полягає в тому, як вони вписуються в ширший стратегічний підхід до залучення користувачів і сприяння органічному зростанню шляхом узгодження стимулів між прихильниками спільноти, активними розробниками та обслуговувачами мережі.

У той час як ефективна маркетингова стратегія для створення негайного впливу та сплеску уваги, airdrop буде по-справжньому цінним, лише якщо він сприяє тривалому ефекту. Їх слід розглядати як частину всеосяжного бачення, а не лише як момент «безкоштовної» реклами.