:format(webp)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/coindesk/UPOFXSVEGRCHHK4SS7O5I76J7Q.jpg)
Disney, культовий столітній бренд, відомий майже так само своїм прагненням до технічних інновацій, так і своїм каталогом розважальних продуктів, що постійно розширюється, робить ще один удар по цифрових колекційних незамінних жетонах (NFT). Цього разу це сталося через партнерство з Dapper Labs, компанією блокчейнів із Ванкувера, яка має досвід створення успішних, орієнтованих на споживача додатків Web3, зокрема NBA Top Shot.
Таким чином, у вівторок Даппер представив новий бренд Disney Pinnacle. Це мобільний додаток із «раннім доступом, закритим випуском» для запрошених користувачів, який відкривається о 9:00 (він же список очікування для приєднання до фази тестування та відгуків). Офіційний запуск Соціальні мережі «незабаром після цього» в Apple App Store, а потім буде розгорнуто для веб-браузерів і магазину Google Play, повідомив представник Dapper в електронному листі.
Я поспілкувався з генеральним директором Dapper Labs Рохамом Гарегозлу та віце-президентом із розвитку бізнесу та партнерства Рідхімою Каном, щоб краще зрозуміти, що може стати наступним великим додатком Web3. У Даппера була історія хоумранів, починаючи з ONE з найперших (якщо не перших) запусків NFT, CryptoKitties, які настільки сильно засмітили Ethereum , що «Planet Money» NPR висвітлив цю новину.
Потім, напередодні «бичачого» ринку 2020-21, Dapper випустив NBA Top Shot у співпраці з Національною баскетбольною асоціацією. По суті, це лише платформа для обміну токенізованими знімками повторів НБА, Top Shots став ONE із найпроривніших додатків у захопленні NFT. Даппер швидко скористався галасом і запустив подібні продукти за участю інших спортивних ліг , зокрема НФЛ.
Дивіться також: Ванкувер: бутик-центр для перших користувачів Крипто
Disney Pinnacle, здається, Соціальні мережі тим же шляхом. Користувачі зможуть торгувати цифровими «шпильками», створеними за зразком популярної фізичної категорії предметів колекціонування , що містить IP-адресу, пов’язану з Disney. Я не тестував додаток і не бачив нічого про пропоновані токени в ланцюжку, але мені сказали, що на платформі буде розміщено інтелектуальну власність Lucasfilm, Pixar і Walt Disney Animation Studios. Тож уявіть Крихітку Йоду, Вуді з «Історії іграшок» і Білосніжку як активи, які можна продавати.
«Цифрові предмети колекціонування, створені на основі, мабуть, найпопулярніших продуктів у світі… є шляхом як до впровадження [ Технології Web3], так і до способу показати людям, що можливо», — сказав Гарегозлу під час відеодзвінка. У той час, коли NFT не відновилися, як інші Крипто сектори чи активи, такі як Bitcoin (BTC), ринку дійсно потрібен момент омолодження.
Цілком очевидно, що багато крипто-нативних спроб створити цінну IP-адресу, пов’язану з NFT, мали важкий початок. Деякі з найбільших проектів, принаймні в мультяшних тваринах «PFP [profile pic] space», повністю відмовилися від своїх обіцянок Web3. Килими були розірвані, дорожні карти залишені, а проекти з грошима в скарбниці , здається, розмахуються .
Дивіться також:95% NFT тепер можуть бути марними, свідчить звіт
Незрозуміло, чи будуть NFT використовуватися для купівлі квитків у мейнстрімі, і великі бренди, які експериментують із чудовими токенами бонусних балів, як-от Starbucks і Reddit (до того, як проект закрився ), здебільшого тримаються на відстані від терміну NFT, віддаючи перевагу більш викликаному: «цифровий предмет колекціонування».
Ось чому останній проект Dapper і перша серйозна спроба вийти за рамки спортивних предметів колекціонування може мати велике значення. У рекламних матеріалах Даппера та в розмові з Гареґозлу та Каном показово, що термін NFT уникали, тоді як наголос робився на привабливості Disney Pinnacle для масового ринку.
У Disney є шанувальники, ймовірно, мільярди, і суперфанати. Як молоді, так і старі, є багато людей, які цікавляться всім, що стосується Disney, зокрема його тематичними парками, залишеними фільмами та товарами (як видно з чистого доходу компанії в 1,41 мільярда доларів США в третьому кварталі 2023 року).
Використання відомих брендів із вбудованою базою зацікавлених користувачів у минулому також спрацювало для Dapper. Незважаючи на те, що торгівля Top Shots значно сповільнилася з 2022 року, обсяги за весь період перевищили 1 мільярд доларів ( DappRadar ) — непогано для цифрової версії торгових карток. На піку розвитку Dapper оцінювали в 7,6 мільярда доларів, а сама компанія стала активним інвестором у вершини NFT і метавсесвіту та запустила екосистемний фонд на 750 мільйонів доларів для свого спеціального блокчейну Flow .
Крім того, Гарегозлу походить із досвіду створення споживчих стартапів. Будучи генеральним директором венчурної студії Axiom ZEN, він розробив кілька продуктів, у тому числі програму року від Apple у 2015 році під назвою Timeline та деякі з найперших ігор на основі Bitcoin , а також перші платформи AR/VR, такі як Google Glass і Magic Leap. Тим часом Кан прийшла в Dapper з A16Z, де вона зосередилася на споживчих програмах, сказав представник.
Хоча частина магії може бути втрачена під час перекладу фізичного досвіду в цифровий (наприклад, тримання шпильки Іа), шпильки Disney Pinnacle дійсно мають свої переваги як «інвестиції», — сказав Гарегозлу. Це включає соціальні аспекти колекціонування в цілому:
«Щоб збирати шпильки та обмінюватися ними, відчуття поїздки до Frontierland і Діснейленду та зустрічі з абсолютно незнайомцем, який поділяє ваші фанати для певної IP-адреси чи стилю шпильки, а потім ваша перша торгівля з ними є ONE із найзахоплюючих. почуття", - сказав Кан. (Це досвід, який вона, можливо, справді мала; вона їздила до Діснейленду приблизно 18 разів, відколи почала працювати з Disney.)
Але цей соціальний досвід збільшується та примножується під час перебування в Інтернеті; так само дошка оголошень посилює типи розмов, які б ви мали з колекціонерами в магазині коміксів. Там просто більше шансів зустріти однодумців. Крім того, у цифрових предметах колекціонування є дещо безглузде, що пояснює той факт, що колекціонування чогось часто є інвестицією:
«Ви прийняли рішення, ви вклали зароблені гроші в покупку цієї шпильки. Тому це вимагає BIT більше інвестицій», — сказав Хан. Звичайно, це T означає, що для покупки цифрового товару не може бути емоційної чи сентиментальної причини або що люди не можуть прив’язатися до свого цифрового майна.
Це підводить нас до питання du jour: чи є NFT цінними паперами? Це був єдиний момент, коли під час відеодзвінка на обличчі привітного Гарегозлу виразилося будь-яке занепокоєння. Він різко відповів на запитання, по суті сказавши, що це нюансована проблема. Існують «давні закони та прецеденти, згідно з якими предмети колекціонування — мистецтво, торгові картки чи щось інше — не є цінними паперами, і це T змінюється, оскільки це цифрові предмети колекціонування», — сказав він.
Компанія, яка ще не викликала гніву з боку Комісії з цінних паперів і бірж США (SEC), головного органу з нагляду за цінними паперами США, який останнім часом зацікавився переслідуванням NFT-фірм, навела мені приклад її «проактивного залучення». з канадським регулятором і заявою Digital Chamber of Commerce, в якій пояснюються відмінності між «фінансовими» та «комерційними» NFT.
«Dapper Labs не коментує розмови з регулюючими органами», — додав прес-секретар в електронному листі. Нещодавно компанія програла досить важливий позов щодо відхилення колективного позову, поданого проти Dapper Labs і Gharegozlou у Нью-Йорку, у якому суддя зазначив, що моменти найкращого удару НБА, про які йде мова , імовірно кваліфікуються як «інвестиційні контракти» і, отже, можуть бути визнані недійсними. в компетенції SEC.
Однак схоже, що Dapper Labs вживає заходів, щоб заблокувати некваліфікованим користувачам доступ до сайту Disney Pinnacle. Наприклад, на момент запуску Disney Pinnacles буде відкритий лише для користувачів віком від 18 років, тоді як URL-адреса, надана Dapper, здається, геоблокує штат Нью-Йорк або США повністю.
Я запитав про інші обмеження щодо додатків, хоча не чув ні про які географічні обмеження, і повинен додати, що сайт технічно T був активним, коли я проводив дослідження для статті, що може вплинути на результати. Однак у рекламних матеріалах Pinnacle зазначено: «Фати у Флориді тепер можуть збирати та торгувати динамічними шпильками в режимі реального часу разом з іншими фанатами в Каліфорнії, Франції, Індії, Японії та інших країнах світу», хоча я не впевнений, чи це просто означає для списку очікування. (Буде оновлено, якщо Даппер повернеться.)
Регуляторне питання лише демонструє перешкоди, які погана політика може накладати на компанії з добрих намірів. Кан з Деппера назвав це «партнерством» з Disney, ONE з найвпливовіших компаній в історії, яка має попередній досвід у Web3 — переважно через ринок під назвою VeVe. Навряд чи ці активи будуть високофінансованими або отримають максимальне кредитне плече на BLUR, хоча я вважаю, що вони так само продаються, як і інші NFT.
Під час розмови Гарегозлу та Кан підкреслили, як Dapper і Disney намагалися KEEP про середньостатистичного шанувальника Disney, створюючи «інтерактивний і захоплюючий досвід», який могли б використовувати сторонні шанувальники Крипто . Іншими словами, база користувачів — це фанати Disney, які володіють цифровими знаннями.
З цією метою платежі можна здійснювати за допомогою кредитних карток, ACH [через ваш банк] і різних криптовалют, включаючи Bitcoin (BTC) і ефір (ETH), «не турбуючись про додаткові комісії», — сказав Даппер. Досвід входу також уникає стандартного порталу гаманця Web3 із опцією Web2; Гарегозлу сказав, що ви можете увійти «як фанат Disney», маючи на увазі використання онлайн-системи облікових даних компанії або електронної пошти.
Офіційного обмеження на список очікування, який відкривається сьогодні, немає, хоча компанія прагне KEEP його керованим. Він шукає «якісних і кількісних відгуків», щоб покращити програму, перш ніж вона зрештою буде офіційно запущена.
Dapper, як і решта Крипто, зазнав удару за останні пару років. Відтоді, як ринок почав падати у 2022 році, у нього було щонайменше три раунди звільнень , і я не маю уявлення про стан його портфельних інвестицій. Це все ще значна компанія (200 співробітників, 65% працюють над кодом) із серйозним родоводом, яка також вибила серйозні інновації в доступності Крипто та технології, що працює у фоновому режимі (наприклад, абстракція облікового запису ).
У розмові з Гарегозлу та Каном також стало зрозуміло, що вони неперевершені професіонали, які знають, що сказати і чого триматися подалі. Уникайте глибоких технічних проблем, оскільки Крипто має бути пов’язана T з технологіями, а з досвідом, який вона надає. Уникайте регулятивних запитань, тому що на цьому етапі немає сенсу говорити щось під запис. І T варто багато говорити про програму… мабуть, тому що вона ще незавершена.
Все добре і добре. Компанія, як і її останній додаток, знаходиться в стадії розробки — і, можливо, є моделлю для інших.
ВИПРАВЛЕННЯ: виправлено написання прізвища Рідхіми Кана та неправильну цитату.
