Створення бренду в ланцюжку: чому маркетологи спрямовують інвестиції в Web3

У 2022 році бренди витратили 297,5 мільярдів доларів на маркетинг у США. У всьому світі рекламодавці витратили понад 1 трильйон доларів. Навіть з огляду на наближення рецесії, багато маркетологів очікують, що їхні бюджети зростуть у 2023 році. Охопити аудиторію в Web2 не стає легше. Наскільки швидко розвивався цифровий медіаландшафт, він все ще фундаментально зламаний для брендів, артистів і спільнот шанувальників.

Бренди борються з фрагментацією. Сьогодні типовий медіа-мікс для великого рекламодавця включає кампанії впливових людей, платні соціальні мережі, короткі відеоролики, телевізійну рекламу, електронну пошту, ефективний маркетинг тощо. Коли ви знаходите свою спільноту в цій роздробленій екосистемі, ваші стосунки з нею стають опосередкованими. Ви покладаєтеся на сторонні платформи й обмежені сторонніми даними.

Стрейт Шредер є виконавчим креативним директором Palm NFT Studio. Ця стаття є частиною серії Крипто 2023 від CoinDesk .

І хоча цифрові фан-спільноти мають більший вплив, ніж будь-коли раніше, їм не вистачає здібностей і стимулу брати участь в історії бренду в Інтернеті. Ви можете поставити лайк до публікації, але ніколи не зможете стати її власником.

Web3 пропонує альтернативу. Досвід, заснований на невзаємозамінних токенах, надає перш за все можливості підключення. Ви можете закодувати права таким чином, щоб винагородити творців. Ви можете дати спільнотам участь у тому, що їм подобається. Ви можете створювати твори, які вказують на те, що можливо за допомогою мистецтва та Технології; які живуть, дихають і реагують на момент. Більше за все, ви можете створити щось, у чому себе побачать шанувальники, чи то генеративну колекцію , яка робить канон коміксів унікальним особистим, чи випущену серію , яка змушує вас протистояти власній системі цінностей.

Тож не дивно, що навіть у розпал ринкових потрясінь великі бренди вперше вийшли на ринок у 2022 році. На сьогодні понад 100 брендів запустили проекти Web3. Продажі безпосередньо до аватара склали 54 мільярди доларів США . Nike оголосила про новий дім для спільно створених віртуальних товарів. Нова програма лояльності Starbucks використовує незамінні токени для винагороди любителів кави. А зростаюча платформа DC Web3 дає колекціонерам можливість відкривати комікси та формувати канон.

Читайте також: Web3 та його роль в управлінні станом мережі - Крипто 2023

Оскільки маркетологи продовжують збільшувати свій онлайн-присутність, NFT стануть Технології стандартом для залучення цифрових шанувальників. Подібно до того, як кожному бренду сьогодні потрібна стратегія соціальних медіа для охоплення, кожному бренду завтра знадобиться стратегія Web3 для глибокої вертикальної побудови спільноти. NFT просто стануть найприроднішим способом створення та обміну улюбленими речами. Серед складності та спекуляцій у ландшафті NFT пропонують щось трансформаційне для брендів: зв’язок.

Цей вісцеральний зв’язок закодований у кожному проекті. Ваша відданість шанувальникам стає більше, ніж заява про місію. Це стає контрактом: спільна власність і простір. NFT кардинально змінять спосіб роботи маркетингу в Інтернеті. Від радикальних налаштувань до знань, створених спільнотою, майбутнє побудови брендів почнеться в Web3.

Дивіться також: Як Крипто може відновити свою репутацію у Вашингтоні | Погляди

Постійне зростання NFT генеративного мистецтва вплине на підхід маркетологів до дизайну досвіду. Як сказав генеративний художник Тайлер Гоббс : «Цінність колекції залежить від колекціонера та його внеску».

Бачити себе в творі мистецтва — це дуже важливо: 78% споживачів частіше купуватимуть у брендів, які пропонують персоналізований досвід. Генеративність сформує структуру брендованого контенту NFT, оскільки проекти все більше відображають різноманітні точки зору спільнот колекціонерів, які в них беруть участь.

Від дегустації коньяку до показів Comic-Con , NFT стали точкою входу в культурні Заходи 2022 року. Невдовзі вони стануть синонімами живих шоу. Понад п’ять мільйонів Ticketmaster NFT були Flow протягом шестимісячного пілотного періоду. Але вам T потрібен тур на арену, щоб інтегрувати токен-гейтинг. Закритий досвід спільноти звільнить місце для шанувальників, щоб поглибити: створення нового каналу бренду для розповсюдження, розповідь у світі та ефектне обговорення.

Ваша валіза . Твій светр . Ваші кросівки . Фактично все, що у вас є. За останній рік низка проектів досліджувала простір між цифровою та фізичною реальністю. У свою чергу, вони створили потужний новий важіль для залучення нової аудиторії до Web3: це T може бути лише jpeg, якщо це також буквальна картина. Нові проекти брендів будуть вісцеральними; пропонуючи об’єкти, до яких можна торкатися на екрані, і враження, що відображають відчуття колекціонування в реальному світі.

Від Loot до Knightwatch , сюжетні функції NFT набули популярності. Коли великі бренди та студії починають входити в Web3, ми побачимо, як творчість увійде в епоху багатокористувацьких ігор. Спільноти власників створюватимуть знання про проект і сприятимуть цьому. Головними героями стануть колекціонери; вплетені в наративні світи брендів. Історії, які ми любимо, почнуться заново.

Це складний час для Крипто. (Це складний час, крапка.) Web3 знаходиться на початку свого становлення, що означає хаос і складність, але також і можливості. Коли великі бренди входять у простір, за ними відкриваються двері. Завдяки інноваціям, які ми побачимо протягом наступного року, нові спільноти шанувальників зможуть без проблем знайти свій дім у Web3. Придбання NFT стане таким же простим, як будь-яка транзакція Web2. Те, як ми будуємо культуру, почнеться в мережі.