Службы распространения пресс-релизов, или, короче говоря, ленты новостей, уже много лет являются основным продуктом маркетинговой индустрии и используются тысячами предприятий в качестве основного варианта распространения информации.

В последнее время службы распространения, ориентированные на криптовалюту, приобрели большую популярность в пространстве блокчейнов, позиционируя себя как «более дешевый» способ для проектов привлечь внимание к Партнерский материал пресс-релизам в темные дни Криптo , когда маркетинговые бюджеты были ограничены.

Эта статья является частью маркетингового пакета Web3 от CoinDesk. Примечание. Мнения, выраженные в этой колонке, принадлежат автору и не обязательно отражают точку зрения CoinDesk, Inc. или ее владельцев и аффилированных лиц.

Последний SPELL упадка Crypto, который длился с конца 2021 года до середины 2023 года, означал, что большинство проектов T могли позволить себе роскошь тратить тысячи долларов на продвижение себя, и поэтому идея распространения пресс-релиза десятки веб-сайтов в один клик были привлекательными.

Но действительно ли этот подход в стиле дробовика является наиболее эффективным методом получения пиара и построения авторитета и доверия, в которых так отчаянно нуждается ваш проект?

Любой, кто знает, как на самом деле работает распространение пресс-релизов, поймет, почему их использование часто является плохой идеей.

Хотя службы распространения пресс-релизов сотрудничают с десятками Криптo новостных агентств и могут гарантировать Партнерский материал размещение на этих веб-сайтах, качество и достоверность такого освещения в лучшем случае сомнительны.

С помощью этих сервисов пресс-релизы, как правило, просто «объединяются», а это означает, что, хотя они действительно будут опубликованы десятками новостных сайтов, в том числе крипто-ориентированных, они часто в конечном итоге публикуются в нередакционном «заднем» разделе. веб-сайта, который привлекает гораздо меньше внимания. Фактический контент будет просто дублированной версией оригинального пресс-релиза, без редакционной проверки, анализа, мнений или уникальной интерпретации происходящего. Просто Партнерский материал маркированный пресс-релиз с нормативным требованием раскрыть, что это, по сути, просто платная реклама, которая не вызывает ни доверия, ни того доверия, к которому стремятся проекты.

Вот пример того, как это LOOKS на ONE из наиболее популярных Криптo новостных сайтов. В данном случае это вопиющий позор, потому что раунд финансирования в 15 миллионов долларов на самом деле является заслуживающей внимания историей и вполне мог быть подхвачен репортером. Но поскольку она автоматически распространяется, редакторы не увидят особого смысла в написании уникальной статьи, когда она уже опубликована. На мой Мнение, компания, выбравшая платный путь распространения, совершила большую ошибку, но она далеко не одна допускает такую ​​ошибку. Есть множество примеров заслуживающих внимания историй в Криптo , постигающих подобную судьбу.

Но разве эти выпуски T распространяются также среди более широкого круга Криптo , спросите вы? Наверняка кто-то захочет поднять эту тему и осветить ее в редакционной статье, не так ли?

Если вы ищете убедительное освещение своих новостей на авторитетном сайте, который считается заслуживающим доверия, тогда лучше всего обратиться напрямую к опытному репортеру. Когда ваши новости освещает настоящий журналист, это создает ощущение подлинности, передавая идею о том, что ваша история достойна внимания читателей.

Презентация для СМИ предполагает прямое общение с журналистом или редактором, чтобы убедить их в том, что у вас есть правдивая история, которую люди действительно хотят прочитать. На самом деле презентация — это просто короткое сообщение, призванное пробудить у них интерес к вашим новостям и побудить их написать об этом. Это может быть эффективным инструментом для опытных маркетологов, которые понимают, что журналисты очень заняты и ежедневно получают десятки таких питчей. Таким образом, их презентации, как правило, очень краткие и прямые, подчеркивают ключевые моменты новостей и объясняют, почему они представляют интерес. Они также будут персонализированы для конкретного журналиста или издания, демонстрируя, почему это должно заинтересовать их аудиторию.

По сравнению с простым списком синдицированных заголовков, интригующая и персонализированная презентация в миллион раз чаще привлекает внимание журналистов. А поскольку читатели будут знать, что ее написал журналист, полученная история создаст гораздо более правдоподобный пиар.

Тем не менее, важно понимать, что не каждая история заслуживает прямой презентации. Заявления о саморекламе компаний, не имеющие никакой новостной привязки, такие как раздача по воздуху, выпуск невзаимозаменяемых токенов (NFT), продажа токенов и листинги, вероятно, T заинтересуют репортеров, поскольку они едва ли достойны освещения в печати. Так что, если вам абсолютно необходимо распространить информацию, то, возможно, стоит попробовать воспользоваться службой распространения пресс-релизов для объявления такого рода или воспользоваться собственным каналом СМИ .

Но в остальном нет.