Аирдропы. Этот волшебный термин, кажется, волнует пользователей Криптo и вызывает бесконечные дискуссии о взаимодействии в цепочке. В последние годы аирдропы добавили значительную ликвидность на рынок Криптo и подняли многочисленные многообещающие проекты на новую высоту. Сегодня принято говорить, что мы вступаем в «сезон раздачи», поскольку ряд новых и существующих протоколов и проектов в цепочках, включая Ethereum Layer 2, Solana и Cosmos, стремятся привлечь внимание, обещая или намекая на раздачу.

Но задумывались ли вы когда-нибудь, почему аирдропы приобрели такую ​​популярность в насыщенном Криптo ? Почему они так эффективно работают на фоне других мимолетных тенденций? Что вообще определяет хорошо проведенную кампанию по раздаче?

См. также: Что такое Airdrop?

По своей CORE, аирдропы отражают наше всеобщее стремление получить что-то «бесплатно».

Однако здесь важно нечто большее, чем просто получение чего-то даром. На самом деле аирдропы не являются по-настоящему «бесплатными». Они раздаются в качестве вознаграждения за активное участие в развитии Криптo или экосистемы блокчейна. Другими словами, они стоят вашего времени и внимания.

Вопрос в том, как аирдроп может KEEP получателей? В идеале, аирдропы не только апеллируют к нашему стремлению к финансовому вознаграждению, но и вызывают у нас чувство принадлежности к сообществу.

Прелесть использования airdrop в качестве эффективной маркетинговой стратегии заключается в их двойной функциональности на вершине стадии воронки продаж — термине, используемом в маркетинге для описания пути, который проходит потребитель перед совершением покупки. Airdrops служат отправной точкой, знакомя пользователей с новыми проектами и платформами.

См. также: Токен JUP резко вырос после масштабного раздачи на Юпитере стоимостью 700 миллионов долларов

Однако цель выходит за рамки простого привлечения пользователей, поскольку кампании airdrop могут быть разработаны так, чтобы сохранить вовлеченность пользователей и ликвидность даже после запуска токена.

Например, механизмы ставок еще больше укрепляют связь держателя токена с проектом, поощряя долгосрочные инвестиции. Кроме того, стратегическое включение механизмов ставок в airdrop может улучшить токеномику за счет контроля над оборотным предложением, тем самым поддерживая цены токенов на крайне нестабильных Криптo Рынки.

Однако, чтобы удержать этих пользователей, проект должен дополнять свое первоначальное предложение привлекательным пользовательским опытом. Вознаграждая пользователей, которые делают ставки на свои токены, проекты могут создать более глубокую приверженность своей экосистеме. Но успех заключается в достижении правильного баланса между привлечением и удержанием, где важную роль играют факторы, выходящие за рамки бесплатных денег.

Экосистема Cosmos служит образцовым примером успешной реализации airdrop. Давайте рассмотрим недавний пример раздачи собственных токенов $ DYM сети Dymension. Используя различные многоуровневые критерии, команда Dymension вознаградила первых пользователей и сторонников своей экосистемы блокчейна, одновременно создавая импульс для значительных движений цен на токен $ DYM .

Аналогичным образом, токен $ TIA сети Celestia и собственные токены $ INJ сети Injective не только вознаградили активных пользователей, но и побудили их более активно участвовать в экосистеме, предлагая стимулы для ставок.

Представьте себе такой сценарий: ранний пользователь решает поставить свои токены $ INJ и $ TIA , чтобы получить вознаграждение от раздачи $ DYM . Вместо того, чтобы немедленно продавать эти токены, они заинтересованы в дальнейшем размещении своих $ DYM в экосистеме Cosmos , чтобы получить еще больше вознаграждений за раздачу. Это не говоря уже о растущей популярности механизмов ликвидного стейкинга и рестейкинга.

Все эти факторы способствуют созданию самоподдерживающегося механизма, который обеспечивает бесперебойную работу всей экосистемы. Стратегически спланированная раздача приносит пользу не только отдельным пользователям, но также способствует росту и стабильности всей экосистемы. Стимулируя участие и инвестиции в инфраструктуру, Криптo могут способствовать созданию преданного сообщества, которое активно поддерживает и стимулирует развитие экосистемы.

При обсуждении аирдропов важно не KEEP о спорной, но широко распространенной практике «аирдропов» в экосистеме блокчейна. У реальных пользователей наличие ботов и фейковых аккаунтов может создать впечатление, что заработанные вознаграждения размываются.

В то время как многие Криптo предпринимают шаги для предотвращения участия ботов и фейковых аккаунтов в раздаче токенов (так называемых атаках Сивиллы), стало очевидно, что некоторые проекты просто игнорируют эту проблему. Искусственная активность может значительно завысить показатели пользователей и манипулировать онлайн-активностью.

Среднестатистическому пользователю или инвестору, глядя на эти показатели на поверхностном уровне, может показаться, что «перегруженный» проект работает исключительно хорошо с точки зрения роста и внедрения. Это порождает ажиотаж и спекуляции, которые подпитывают Криптo , который некоторые проекты могут рассматривать как успех сам по себе. Однако этот подход обманчив и может иметь неприятные последствия.

Например, может быть сложно объяснить инвесторам значительное снижение активности пользователей, когда энтузиасты раздачи переходят к следующей многообещающей экосистеме, предлагающей прибыльные раздачи. Кроме того, из-за чрезмерной активности фейковых аккаунтов проектам сложно точно оценить активность пользователей на своих платформах или в сетях. После запуска этих проектов всегда возникает опасение, что их инфраструктура может не работать должным образом в реальных сценариях.

Настоящая задача заключается в создании пользовательского опыта, который был бы достаточно привлекательным, чтобы удерживать новых участников в долгосрочной перспективе. Успешные кампании по раздаче требуют тщательного планирования, целевого охвата и прозрачного общения. Ставя конкретные цели и поддерживая открытость с сообществом, проекты могут использовать airdrop как неотъемлемую часть своей долгосрочной стратегии взаимодействия.

Аирдропы могут служить мощным катализатором для создания и содействия экосистемам проектов. Например, торговый агрегатор Jupiter в Солане распространил токены $ JUP более чем на миллион кошельков, которые ранее взаимодействовали с протоколом DeFi. В то время как спорный уровень Blast 2 на Ethereum создает финансовые стимулы, чтобы побудить разработчиков развивать цепочку в ожидании раздачи.

Читайте также: Liquid Staker Glif от Filecoin привлекает 4,5 миллиона долларов и намекает на Airdrop

Тем не менее, существует риск того, что кампании по раздаче акций станут чрезмерно используемой маркетинговой тактикой на нынешнем бычьем рынке. Истинная ценность аирдропов заключается в том, как они вписываются в более широкий стратегический подход к привлечению пользователей и стимулированию органического роста за счет согласования стимулов между защитниками сообщества, активными строителями и обслуживающими сетью.

Хотя аирдроп является эффективной маркетинговой стратегией для создания немедленного воздействия и привлечения внимания, он будет по-настоящему ценным только в том случае, если он будет способствовать долгосрочному эффекту. Их следует рассматривать как часть всеобъемлющего видения, а не просто как момент «бесплатной» рекламы.