Disney снова проводит NFT в партнерстве с лучшими создателями бросков НБА Dapper Labs

Disney, культовый бренд с вековой историей, известный как своим стремлением к техническим инновациям, так и постоянно расширяющимся каталогом развлекательных продуктов, делает еще один удар по цифровым коллекционным невзаимозаменяемым токенам (NFT). На этот раз это произошло благодаря партнерству с Dapper Labs, ванкуверской блокчейн-фирмой, имеющей опыт создания успешных, ориентированных на потребителя приложений Web3, включая NBA Top Shot.

И вот, во вторник Дэппер представил новый бренд Disney Pinnacle. Это мобильное приложение с «ранним доступом, закрытой версией» для приглашенных пользователей, открывающееся в 9:00 утра (также известное как список ожидания для участия в этапе тестирования и обратной связи). Официальный запуск Социальные сети «вскоре после этого» в Apple App Store, а затем будет доступен для веб-браузеров и магазина Google Play, сообщил представитель Dapper в электронном письме.

Я поговорил с генеральным директором Dapper Labs Рохамом Гарегозлу и вице-президентом по развитию бизнеса и партнерствам Ридхимой Кан, чтобы лучше понять, каким может быть следующее большое прорывное приложение Web3. У Дэппера была история удачных запусков, начиная с ONE из самых ранних (если не первых) запусков NFT, CryptoKitties, который настолько засорил Ethereum , что «Planet Money» NPR осветило эту новость.

Затем, как раз к бычьему рынку 2020–2021 годов, Дэппер совместно с Национальной баскетбольной ассоциацией выпустил NBA Top Shot. По сути, Top Shots — это всего лишь платформа, на которой люди могут обмениваться токенизированными снимками видеоповторов НБА. Оно стало ONE из прорывных приложений в повальном увлечении NFT. Дэппер быстро воспользовался этой ажиотажем и запустил аналогичные продукты с участием других спортивных лиг , включая НФЛ.

См. также: Ванкувер: бутик-центр для первых пользователей Криптo

Disney Pinnacle, похоже, Социальные сети по тому же пути. Пользователи смогут обмениваться цифровыми «значками», созданными по образцу популярной категории физических коллекционных предметов , с интеллектуальной собственностью, связанной с Disney. Я не тестировал приложение и не видел ничего в сети о предлагаемых токенах, но мне сказали, что на платформе будет размещаться интеллектуальная собственность Lucasfilm, Pixar и Walt Disney Animation Studios. Итак, представьте Малыша Йоду, Вуди из «Истории игрушек» и Белоснежку в качестве торгуемых активов.

«Цифровые предметы коллекционирования, основанные, возможно, на самых популярных продуктах за всю историю… — это путь как к внедрению [ Технологии Web3], так и к способу показать людям, что это возможно», — сказал Гарегозлу во время видеозвонка. В то время, когда NFT не пережили такого восстановления, как другие Криптo сектора или активы, такие как Bitcoin (BTC), рынку действительно нужен момент омоложения.

Совершенно очевидно, что многие попытки создания ценной интеллектуальной собственности, связанной с NFT, с использованием криптовалют, имели непростое начало. Некоторые из крупнейших проектов, по крайней мере в мультяшном пространстве «PFP [изображение профиля] », полностью отказались от своих обещаний в отношении Web3. Коврики сняты, дорожные карты заброшены, а проекты, в которых есть деньги в казне , похоже, терпят крах .

См. также:95% NFT теперь могут оказаться бесполезными, говорится в отчете

Неясно, будут ли NFT использоваться для продажи билетов в массовом порядке, а крупные бренды, экспериментирующие с изящными токенами призовых баллов, такие как Starbucks и Reddit (до закрытия проекта ), в основном держались на расстоянии вытянутой руки от термина NFT, предпочитая более запоминающийся: «цифровой коллекционный предмет».

Вот почему последний проект Дэппера и первая серьезная попытка выйти за рамки спортивных предметов коллекционирования могут иметь большое значение. В рекламных материалах Дэппера и в разговоре с Гарегозлу и Каном говорится, что термина NFT избегали, в то время как акцент был сделан на привлекательности Disney Pinnacle для массового рынка.

У Диснея есть поклонники, вероятно, миллиарды, и суперфанаты. Как молодые, так и пожилые люди интересуются всем, что связано с Диснеем, включая его тематические парки, портфель фильмов и товары (о чем свидетельствует чистая прибыль компании в третьем квартале 2023 года в размере около 1,41 миллиарда долларов).

Использование известных брендов со встроенной базой заинтересованных пользователей в прошлом тоже помогало Dapper. Top Shots, хотя торговля значительно замедлилась с 2022 года, накопила объемы за все время, превышающие 1 миллиард долларов ( DappRadar ) — неплохо для цифровой версии коллекционных карточек. На пике своего развития Dapper оценивался в 7,6 миллиардов долларов , а сама компания стала активным инвестором в вершинах NFT и метавселенной и запустила экосистемный фонд в 750 миллионов долларов для своего индивидуального блокчейна Flow .

Кроме того, Гарегозлу имеет опыт создания потребительских стартапов. Будучи генеральным директором венчурной студии Axiom ZEN, он создал несколько продуктов, в том числе «Приложение года» от Apple в 2015 году под названием Timeline и некоторые из первых игр на базе Bitcoin , а также ранние платформы AR/VR, такие как Google Glass и Magic Leap. Тем временем Кан пришла в Dapper из A16Z, где она сосредоточилась на потребительских приложениях, сообщил представитель.

Хотя часть волшебства может быть утеряна при переводе физического опыта в цифровой (например, при удержании значка «Иа»), у значков Disney Pinnacle есть свои преимущества в качестве «инвестиций», сказал Гарегозлу. Сюда входят социальные аспекты коллекционирования в целом:

«Чтобы собирать и обменивать значки, ощущение поездки в Фронтирленд и Диснейленд и встречу с абсолютно незнакомым человеком, который разделяет ваш фандом в отношении определенного IP или стиля значков, а затем впервые обмениваетесь с ними — это ONE из самых волнующих занятий. чувства», — сказал Кан. (Этот опыт, возможно, у нее действительно был; она ездила в Диснейленд около 18 раз с тех пор, как начала работать с Диснеем.)

Но этот социальный опыт усиливается и умножается при нахождении в сети; Точно так же доска объявлений делает общение более интересным с коллекционерами в магазине комиксов. Просто больше шансов встретить единомышленников. Кроме того, в цифровых предметах коллекционирования есть кое-что серьезное, что проясняет тот факт, что коллекционирование чего-либо часто является инвестицией:

«Вы приняли решение, вы вложили заработанные деньги в покупку этой значка. Так что это требует BIT больше инвестиций», — сказал Хан. Конечно, это T означает, что не может быть эмоциональной или сентиментальной причины для покупки цифрового товара или что люди не могут привязываться к своим цифровым вещам.

Это подводит нас к вопросу дня: являются ли NFT ценными бумагами? Это был единственный момент, когда приветливый Гарегозлу выражал беспокойство на лице во время видеозвонка. Он ответил на этот вопрос, по сути говоря, что это тонкий вопрос. «Существуют давние законы и прецеденты, согласно которым предметы коллекционирования — будь то произведения искусства, коллекционные карточки или что-то еще — не являются ценными бумагами, и это T меняется, потому что это цифровые предметы коллекционирования», — сказал он.

Компания, которая еще не вызвала гнев Комиссии по ценным бумагам и биржам США (SEC), главного органа по надзору за ценными бумагами США, который в последнее время проявил интерес к преследованию фирм NFT, привела меня к примеру ее «активного участия». с канадским регулятором и заявлением Цифровой торговой палаты, в котором разъясняются различия между «финансовыми» и «коммерческими» NFT.

«Dapper Labs не комментирует разговоры с регулирующими органами», — добавил представитель в электронном письме. Недавно компания проиграла довольно серьезное ходатайство об отклонении коллективного иска, поданного против Dapper Labs и Гарегозлу в Нью-Йорке, в котором судья отметил, что рассматриваемые моменты NBA Top Shot , вероятно, квалифицируются как «инвестиционные контракты» и, следовательно, могут быть упущены. под контролем SEC.

Однако похоже, что Dapper Labs предпринимает шаги, чтобы заблокировать доступ неквалифицированных пользователей к сайту Disney Pinnacle. Например, при запуске Disney Pinnacles будет открыт только для пользователей от 18 лет и старше, в то время как URL-адрес, предоставленный Dapper, похоже, полностью блокирует либо штат Нью-Йорк, либо США.

См. также: Решение Dapper Labs может SPELL проблемы для других централизованных проектов NFT

Я спросил о других ограничениях, связанных с приложениями, но не услышал ни о каких географических ограничениях и должен добавить, что сайт технически T работал, когда я проводил исследование для статьи, что может повлиять на результаты. Однако в рекламных материалах Pinnacle отмечается: «Теперь фанаты Флориды могут собирать и обменивать динамические значки в режиме реального времени вместе с другими фанатами в Калифорнии, Франции, Индии, Японии и других странах мира», хотя я не уверен, означает ли это просто для листа ожидания. (Обновлю, если Дэппер вернется.)

Вопрос о регулировании лишь показывает, какие препятствия может создать плохая политика для компаний, действующих из лучших побуждений. Кан из Dapper назвал это «партнерством» с Disney, ONE из самых влиятельных компаний в истории, которая имеет предыдущий опыт работы с Web3 — в основном через торговую площадку под названием VeVe. Маловероятно, что эти активы будут высоко финансиализированы или в конечном итоге получат максимальное кредитное плечо на BLUR, хотя я считаю, что они так же торгуемы, как и другие NFT.

На протяжении всего разговора Гарегозлу и Кан подчеркивали, как Дэппер и Дисней пытались KEEP о среднестатистическом поклоннике Диснея при создании «интерактивного и захватывающего опыта», который могли бы использовать неместные поклонники Криптo . Другими словами, пользовательская база — это фанаты Диснея, компетентные в цифровых технологиях.

С этой целью платежи можно производить с помощью кредитных карт, ACH [через ваш банк] и различных криптовалют, включая Bitcoin (BTC) и эфир (ETH), «не беспокоясь о дополнительных комиссиях», — сказал Дэппер. При входе в систему также отсутствует стандартный портал кошелька Web3 с опцией Web2; Гарегозлу сказал, что вы можете войти в систему «как фанат Диснея», вероятно, имея в виду использование онлайн-системы учетных данных компании или электронной почты.

Официального ограничения на открытие списка ожидания сегодня нет, хотя компания стремится KEEP его управляемым. Компания ожидает «качественной и количественной обратной связи» для улучшения приложения, прежде чем оно в конечном итоге будет официально запущено.

Dapper, как и остальная Криптo, за последние пару лет сильно пострадал. С тех пор, как рынок начал падать в 2022 году, у него было как минимум три раунда увольнений , и я понятия не имею, в каком состоянии находятся его портфельные инвестиции. Это по-прежнему крупная компания (200 сотрудников, 65 % работают над кодом) с серьезной историей, которая также внедрила серьезные инновации в области Криптo и технологий, работающих в фоновом режиме (например, абстракция учетных записей ).

Из разговоров с Гарегозлу и Каном также становится ясно, что они непревзойденные профессионалы, которые знают, что сказать и чего следует избегать. Избегайте глубоких технических проблем, потому что Криптo должна быть связана T с технологией, а с опытом, который она предоставляет. Избегайте нормативных вопросов, поскольку на данном этапе нет смысла говорить что-либо официально. И T говорите много о приложении… возможно, потому, что оно незакончено.

Все в порядке. Компания, как и ее последнее приложение, находится в стадии разработки и, возможно, является образцом для других.

ИСПРАВЛЕНИЕ: исправлено написание фамилии Ридхимы Кан и неверно указанная цитата.