Почему объединение спорта и Криптo является беспроигрышным вариантом

Криптовалюта не зря является самой быстрорастущей категорией спонсорства в спортивной рекламе.

Криптo индустрия приносит огромную пользу лигам, франшизам и спортсменам по всему миру. В свою очередь, лиги, франшизы и профессиональные спортсмены стремятся связаться с более молодой аудиторией, такой как представители поколения Z и миллениалы, неуловимая и критическая демографическая группа для спортивной индустрии, которой в Криптo предостаточно.

Таким образом, спортивные и Криптo связи являются беспроигрышным вариантом.

Саймон Ю — генеральный директор StormX, Криптo биржи, которая спонсирует профессиональную баскетбольную команду США Portland Trail Blazers. Эта статья является частью « Недели спорта » CoinDesk.

Во всем мире спонсорство спорта — это индустрия с оборотом в 40 миллиардов долларов. Только за последний год на спонсорство спорта было потрачено более 3 миллиардов долларов, причем все больше Криптo фирмами.

Может показаться, что это не очевидное место для пересечения аудитории, но Криптo используют огромный охват спорта, чтобы повысить осведомленность об относительно новой отрасли. Благодаря спонсорству – например, логотипу биржи FTX Сэма Бэнкмана-Фрида на футболках бейсбольных судей и в рекламе во время Суперкубка – бренды могут встречаться с людьми там, где они находятся.

Криптo стремится очеловечить то, что обычному человеку, только начинающему, может показаться сложной и пугающей Технологии . Когда известный спортсмен рекламирует продукт, будь то хлопья Wheaties, спортивные напитки Gatorade или пара обуви, потребители более склонны попробовать этот бренд.

Для людей, уже использующих этот продукт, их решение кажется обоснованным, и, таким образом, лояльность к бренду возрастает. Фактически, поддержка знаменитостей может привести к росту стоимости акций и увеличению продаж примерно на 4% .

Точно так же привлечение молодых зрителей имеет решающее значение для крупных спортивных лиг. Представители поколения Z, выросшие за последние 15 лет со смартфоном в руках и постоянным подключением к Интернету, являются прототипом цифровых аборигенов. Они заядлые геймеры, пользователи социальных сетей и Криптo .

Но только 23% представителей поколения Z заявили, что являются страстными поклонниками спорта. Сравнивая это с 42% миллениалов, 33% представителей поколения X и 31% бэби-бумеров, становится очевидным, почему категория GenZ так ONE для спортивной индустрии. Они – будущее.

Представители поколения Z с большей вероятностью верят, что будущее за Криптo . Фактически, 94% покупателей Криптo относятся к когортам поколения Z и миллениалов . Они по своей сути понимают цифровой мир и то, что появление цифровой валюты Интернета, такой как Криптo, неизбежно. Они считают старый путь устаревшим и прошедшим свой PRIME .

Другими словами, связывая себя с Криптo посредством этих партнерских отношений, спортивная индустрия дает сигнал, что они «заполучили» молодое поколение. Для них это способ привлечь на борт новую базу поклонников, которая так важна для будущего успеха отрасли.

И спортсмены делают то же самое. Слишком много профессионалов, чтобы сосчитать, используют Криптo новыми и творческими способами для развития и монетизации своих личных брендов. Они используют социальные токены, запускают невзаимозаменяемые токены и подписывают рекламные соглашения с самыми популярными Криптo .

Для Криптo спортивная индустрия предоставляет возможность охватить более широкую аудиторию среди той демографической группы, которую хотят охватить игроки в области цифровых активов. В спонсорских сделках они могут быть чрезвычайно эффективными в создании и сохранении интереса, лояльности и доверия клиентов. Этот тип построения доверия происходит постепенно.

Конечно, спонсорство спорта T обходится без громкой и оскорбительной критики. Но этого следовало ожидать.

Криптo критикуют за ее воздействие на окружающую среду, а также за розничные спекуляции, которые иногда вредят мелким трейдерам. Спортивные команды иногда призывают внести свой вклад в ажиотаж вокруг инвестиций в Криптo .

На это в интервью The Athletic отреагировал Марк Кьюбан, трейдер-миллиардер, Криптo и владелец баскетбольной команды Dallas Mavericks.

«Facebook, Amazon и Apple потеряли больше рыночной капитализации, чем весь рынок Криптo . TON технологических компаний потеряли 80% или более своей стоимости. Я T вижу, чтобы кто-то ставил под сомнение спонсорство со стороны этих компаний», — сказал Кьюбан. Он прав.

Более того, хотя это и не идеально, лиги и франшизы VET потенциальных рекламодателей (т. е. анализируют финансовые показатели компании, проводят оценку характера руководителей и т. д.). В конце концов, обе стороны хотят гарантировать долгосрочное взаимовыгодное партнерство.

В некотором смысле критика связей крипто-спорта является доказательством того, что такое спонсорство работает. Они являются катализатором разговора, Криптo -ледоколом. Как и любая зарождающаяся Технологии, ей нужно учиться. Эта кривая может быть немного крутой, но это естественный процесс.