Não, um comunicado de imprensa Cripto com rótulo Patrocinado não é uma alternativa à cobertura editorial, afirma PR Pro

Os serviços de distribuição de comunicados à imprensa, ou, em resumo, agências de notícias, têm sido um elemento básico da indústria de marketing há anos, usados ​​​​por milhares de empresas como sua opção preferida para espalhar a palavra.

Recentemente, os serviços de distribuição focados em criptografia ganharam muita força no espaço blockchain, apresentando-se como uma forma “mais barata” para os projetos ganharem visibilidade por meio de comunicados de imprensa Patrocinado durante os dias sombrios do inverno Cripto , quando os orçamentos de marketing eram apertados.

Este artigo faz parte do pacote Web3 Marketing da CoinDesk. Nota: As opiniões expressas nesta coluna são de responsabilidade do autor e não refletem necessariamente as da CoinDesk, Inc. ou de seus proprietários e afiliados.

O último SPELL de crise da Crypto, que durou do final de 2021 até meados de 2023, significou que a maioria dos projetos T tinha o luxo de gastar milhares de dólares para se promoverem e, portanto, a ideia de um comunicado de imprensa ser distribuído para dezenas de sites em um único clique eram atraentes.

Mas será que essa abordagem estilo espingarda é realmente o método mais eficaz de obter relações públicas e construir a credibilidade e a confiança que seu projeto tanto precisa?

Qualquer pessoa que saiba como realmente funciona a distribuição de comunicados à imprensa entenderá por que usá-los costuma ser uma má ideia.

Embora os serviços de distribuição de comunicados de imprensa tenham feito parceria com dezenas de meios de comunicação Cripto e possam garantir posicionamentos rotulados Patrocinado nesses sites, a qualidade e a credibilidade dessa cobertura são, na melhor das hipóteses, questionáveis.

Com esses serviços, os comunicados de imprensa são geralmente apenas “distribuídos”, o que significa que, embora sejam de fato publicados por dezenas de sites de notícias, incluindo aqueles focados em criptografia, muitas vezes acabarão publicados em uma seção não editorial de “quintal”. do site que atrai muito menos atenção. O conteúdo real será apenas uma versão duplicada do comunicado de imprensa original, sem revisão editorial, sem análise, sem opiniões ou interpretação única do que está acontecendo. Apenas um comunicado de imprensa rotulado e Patrocinado , com a exigência regulatória de divulgar que se trata basicamente de um anúncio pago, que não gera a credibilidade ou a confiança que os projetos buscam.

Aqui está um exemplo de como LOOKS em um dos sites de notícias Cripto mais populares. Neste caso, é uma pena, porque uma ronda de financiamento de 15 milhões de dólares é, na verdade, uma história interessante e poderia muito bem ter sido captada por um repórter editorial. Mas como é distribuído automaticamente, os editores não verão muito sentido em escrever um artigo exclusivo quando ele já tiver sido publicado. Na minha Opinião, a empresa que optou pela via de distribuição paga cometeu um grande erro, mas está longe de ser a única a cometer tal erro. Existem numerosos exemplos de histórias interessantes na indústria de Cripto que sofreram um destino semelhante.

Mas você pode perguntar: esses comunicados também T são distribuídos para um grupo mais amplo de jornalistas Cripto ? Certamente alguém vai querer pegá-lo e fazer uma cobertura editorial, certo?

Se você está procurando uma cobertura atraente de suas notícias em um site respeitável e considerado confiável, uma proposta direta a um repórter experiente é a melhor opção. Quando a sua notícia é coberta por um jornalista de verdade, cria uma sensação de autenticidade, transmitindo a ideia de que a sua história merece a atenção dos leitores.

Um discurso na mídia envolve a comunicação direta com um jornalista ou editor para convencê-los de que você tem uma história genuína que as pessoas realmente desejam ler. O argumento de venda real é, na verdade, apenas uma mensagem curta com o objetivo de despertar o interesse deles em suas notícias e incentivá-los a escrever sobre elas. Pode ser uma ferramenta eficaz para profissionais de marketing experientes, que entendem que os jornalistas estão muito ocupados e recebem dezenas de propostas desse tipo todos os dias. Como tal, os seus argumentos de venda são geralmente muito concisos e diretos, destacando os pontos-chave das notícias e explicando porque são de interesse. Também serão personalizados para o jornalista ou publicação específica em questão, demonstrando porque deve interessar ao seu público.

Comparado a uma lista branda de manchetes distribuídas, um discurso intrigante e personalizado tem um milhão de vezes mais probabilidade de chamar a atenção dos jornalistas. E como os leitores saberão que foi escrito por um jornalista, a história resultante criará relações públicas muito mais verossímeis.

Dito isto, é importante perceber que nem toda história merece uma apresentação direta. Anúncios autopromocionais de empresas sem nenhum gancho de notícias, como lançamentos aéreos, lançamentos de tokens não fungíveis (NFT), vendas e listagens de tokens, provavelmente T interessarão aos repórteres, pois dificilmente são noticiáveis. Portanto, se você realmente precisa divulgar a notícia, pode valer a pena tentar um serviço de distribuição de comunicados à imprensa para um anúncio desse tipo ou seguir o caminho da mídia própria .

Mas caso contrário, não.