No, un comunicato stampa Sponsorizzato sulle Cripto non è un'alternativa alla copertura editoriale, afferma PR Pro

I servizi di distribuzione di comunicati stampa, o in breve newswire, sono stati per anni un punto fermo del settore del marketing, utilizzati da migliaia di aziende come opzione di riferimento per spargere la voce.

Recentemente, i servizi di distribuzione incentrati sulle criptovalute hanno guadagnato molta popolarità nello spazio blockchain, presentandosi come un modo "più economico" per consentire ai progetti di ottenere visibilità attraverso comunicati stampa Sponsorizzato durante i giorni bui dell'inverno Cripto , quando i budget di marketing erano limitati.

Questo articolo fa parte del pacchetto Web3 Marketing di CoinDesk. Nota: le opinioni espresse in questa colonna sono quelle dell'autore e non riflettono necessariamente quelle di CoinDesk, Inc. o dei suoi proprietari e affiliati.

L'ultimo periodo di SPELL delle criptovalute, che è durato dalla fine del 2021 fino alla metà del 2023, ha fatto sì che la maggior parte dei progetti T potesse permettersi il lusso di spendere migliaia di dollari per promuoversi, e quindi l'idea di un comunicato stampa distribuito a decine di siti web con un solo clic erano interessanti.

Ma questo approccio stile fucile è davvero il metodo più efficace per ottenere PR e costruire la credibilità e la fiducia di cui il tuo progetto ha così disperatamente bisogno?

Chiunque sappia come funziona effettivamente la distribuzione dei comunicati stampa capirà perché usarli è spesso una cattiva idea.

Sebbene i servizi di distribuzione di comunicati stampa abbiano collaborato con dozzine di organi di informazione Cripto e possano garantire posizionamenti etichettati Sponsorizzato su questi siti Web, la qualità e la credibilità di tale copertura sono nella migliore delle ipotesi discutibili.

Con questi servizi, i comunicati stampa sono generalmente semplicemente "sindacati", il che significa che, anche se saranno effettivamente pubblicati da dozzine di siti di notizie, compresi quelli focalizzati sulle criptovalute, finiranno spesso per essere pubblicati in una sezione "cortile" non editoriale. del sito web che ottiene molti meno occhi. Il contenuto effettivo sarà semplicemente una versione duplicata del comunicato stampa originale, senza revisione editoriale, analisi, opinioni o interpretazioni univoche di ciò che sta accadendo. Solo un comunicato stampa Sponsorizzato e etichettato, con l'obbligo normativo di rivelare che si tratta fondamentalmente solo di una pubblicità a pagamento, che non genera né la credibilità né la fiducia che i progetti cercano.

Ecco un esempio di come LOOKS su ONE dei più popolari siti di notizie Cripto . In questo caso, è un vero peccato perché un round di finanziamento da 15 milioni di dollari è in realtà una storia degna di nota e avrebbe potuto benissimo essere ripresa da un giornalista editoriale. Ma poiché viene distribuito automaticamente, gli editori non vedranno molto il motivo di scrivere un articolo unico quando è già stato pubblicato. A mio Opinioni, la società che ha scelto la via della distribuzione a pagamento ha commesso un grosso errore, ma non è l'unica a commettere un simile errore. Ci sono numerosi esempi di storie degne di nota nel settore Cripto che hanno subito un destino simile.

Ma questi rilasci T vengono distribuiti anche a un gruppo più ampio di giornalisti Cripto , potresti chiedere? Sicuramente qualcuno vorrà riprenderlo e coprirlo editorialmente, giusto?

Se stai cercando una copertura convincente delle tue notizie su un sito rispettabile e percepito come affidabile, allora una presentazione diretta a un giornalista esperto è la strada da percorrere. Quando le tue notizie sono trattate da un vero giornalista, crea un senso di autenticità, trasmettendo l'idea che la tua storia merita l'attenzione dei lettori.

Una presentazione mediatica prevede la comunicazione diretta con un giornalista o un editore per convincerli che hai una storia autentica che le persone vogliono davvero leggere. La presentazione vera e propria è in realtà solo un breve messaggio che ha lo scopo di suscitare il loro interesse per le tue notizie e incoraggiarli a scriverne. Può essere uno strumento efficace per gli esperti di marketing, che capiscono che i giornalisti sono molto impegnati e ricevono dozzine di proposte simili ogni giorno. Pertanto, le loro presentazioni sono generalmente molto concise e dirette, evidenziando i punti chiave delle notizie e spiegando perché sono interessanti. Saranno inoltre personalizzati per il giornalista o la pubblicazione specifica in questione, dimostrando perché dovrebbe interessare il loro pubblico.

Rispetto a un blando elenco di titoli sindacati, una presentazione intrigante e personalizzata ha un milione di volte più probabilità di attirare l'attenzione dei giornalisti. E poiché i lettori sapranno che è stata scritta da un giornalista, la storia risultante creerà PR molto più credibili.

Detto questo, è importante rendersi conto che non tutte le storie meritano una presentazione diretta. Gli annunci aziendali autopromozionali senza alcun tipo di notizia, come lanci aerei, lanci di token non fungibili (NFT), vendite di token ed elenchi, probabilmente T interesseranno i giornalisti poiché sono a malapena degni di nota. Quindi, se devi assolutamente spargere la voce, allora potrebbe valere la pena provare un servizio di distribuzione di comunicati stampa per un annuncio di questo tipo, o prendere il percorso dei media di proprietà .

Ma per il resto no.