Spindl, una startup Web3 fondata dal veterano della Silicon Valley Antonio Garcia Martinez, ha lanciato quella che definisce la prima vera rete pubblicitaria on-chain.

Come le reti pubblicitarie off-chain di Web2, ONE collega inserzionisti, editori e fornitori dei cosiddetti servizi di attribuzione che tracciano la provenienza dei clienti. In questo caso, gli "editori" sono fornitori di portafogli Cripto che assomigliano sempre più ad app social, con feed di notizie e schede "scopri".

Per essere chiari, la pubblicazione dei contenuti pubblicitari avverrebbe come al solito fuori catena. Ma gli inserzionisti trasferirebbero i fondi per una campagna a un contratto intelligente, che rilascerebbe i soldi all’editore solo una volta che il fornitore di attribuzione verifica, esaminando i dati on-chain, che un annuncio ha portato a una vendita. Secondo i partecipanti, condurre attività pubblicitarie in questo modo porta vantaggi a tutte le parti.

"È più trasparente. È giusto. È nativamente on-chain. È, per essere schietti, migliore per la Privacy", ha affermato Garcia Martinez, CEO di Spindl, il cui servizio CORE è l'attribuzione . "Non utilizziamo dati Web2 strani e imprecisi", come la cronologia di navigazione dei consumatori o le loro informazioni personali, per indirizzare le campagne, ma solo transazioni on-chain, che sono già pubbliche.

"Non stiamo denigrando nessuno", ha detto.

Questo articolo fa parte della serie Web3 Marketing Week di CoinDesk, presentata da Cookie3.

A differenza del modello "costo per mille" della pubblicità web, in cui gli inserzionisti pagano un prezzo basato sul numero di volte in cui i consumatori vedono gli annunci indipendentemente dal fatto che acquistino qualcosa, gli inserzionisti di questa rete pagheranno solo per le conversioni on-chain, ha affermato Garcia Martinez. Tali Eventi potrebbero includere un utente che conia un NFT o scambia token attraverso un exchange decentralizzato o deposita Cripto in un pool di liquidità DeFi.

A sua volta, la ricchezza di dati pubblici sull’attività dei portafogli Cripto rende la prospezione più sofisticata.

"Molti dei nostri clienti sono alla ricerca di modi nativi Web3 per rivolgersi a nuovi utenti", ha affermato AJ Banon, socio accomandatario di Serotonin, un'agenzia di marketing che acquisterà annunci pubblicitari sulla rete per conto di progetti Cripto . Ha fornito un esempio ipotetico di un progetto che vuole vendere NFT legati alla moda per 0,05 etere (ETH) al pezzo.

"Un modo tradizionale per prendere di mira qualcuno potrebbe essere quello di scoprire chi segue Louis Vuitton su Twitter e chi segue anche un account Web3", ha detto Banon. È rozzo rispetto a quello che puoi fare con i dati on-chain: cercare gli utenti che hanno coniato un NFT in un dato periodo di tempo (ad esempio nelle ultime 24 ore); ridurre i risultati a coloro che hanno pagato qualcosa di vicino al prezzo indicativo del progetto; dei restanti 50.000 utenti, si riducono ulteriormente a 12.000 che hanno NFT di moda nei loro portafogli.

"Ora abbiamo un pubblico davvero targetizzabile che abbiamo un alto grado di fiducia riuscirà a convertire", Banon.

Riferirsi ai portafogli come editori potrebbe sembrare strano. Ma Garcia Martinez, che ha lavorato all’inizio degli anni 2010 come primo responsabile del targeting degli annunci di Facebook, vede questi servizi evolversi rapidamente in portali per Web3, come Yahoo lo è stato per Web1 alla fine degli anni ’90. Come Yahoo, possono guadagnare con la pubblicità, per integrare le entrate derivanti dalle commissioni di transazione.

Il business dei portafogli è diventato “super competitivo”, quindi i fornitori sono “super motivati ​​a diventare più di un’app per transazioni”, ha affermato Garcia Martinez. "Penso che inizierai a vedere molte esperienze sociali e portafogli transazionali che si uniscono."

Da questo lato di questo mercato, i partecipanti di punta della nuova rete sono Collab.land e Daylight, che venderanno inventario pubblicitario per conto dei servizi di portafoglio Cripto , ha affermato Garcia Martinez. (Ha detto che T è riuscito a identificare gli stessi fornitori di portafogli.)

Anche gli editori tradizionali, come i siti di notizie Cripto , possono utilizzare la rete, ha affermato; Decrypt e RugRadio hanno effettuato campagne di prova.

Collab.land è noto soprattutto per le sue integrazioni che consentono agli utenti di accedere con i propri portafogli ai siti Web token-gate delle comunità Cripto , ai server Discord, ai canali Telegram e simili; sul suo sito vanta più di 10 milioni di connessioni wallet. Daylight porta altri 5 milioni di indirizzi di portafoglio attivi tra i suoi partner, ha affermato Garcia Martinez.

Altre reti pubblicitarie affermano di essere native di Web3, ma "non c'è niente di Web3 in loro", ha detto Garcia Martinez. "Hanno solo alcuni editori Cripto per i quali rivendono l'inventario. In realtà non succede nulla sulla catena."

Spindl non ha intenzione di emettere un token per la rete, anche se Garcia Martinez T lo esclude. Per ora il pagamento può essere effettuato in stablecoin come USDC o altri token esistenti.

Né la rete è legata a ONE blockchain. La scelta della catena dipende da dove l'inserzionista desidera monitorare gli Eventi o i pagamenti, ha affermato Garcia Martinez. La maggior parte dei clienti utilizza catene compatibili con Ethereum Virtual Machine o catene proprie, ha affermato.

Al momento, Spindl è l'unico fornitore di attribuzione della rete, verifica che un'impressione dell'annuncio abbia portato a una conversione, fungendo così da oracolo dello smart contract, per una riduzione delle entrate. Nei prossimi mesi, ha detto Garcia Martinez, punta ad aprire la rete ai rivali.

"È un vero cambiamento di mentalità per noi passare da un mondo in cui siamo in competizione spietata... e all'improvviso devo indossare il mio cappellino protocollare e dire: 'benvenuto' a molte di queste aziende", ha detto. "Ma è così."

AGGIORNAMENTO (21 maggio, 15:17 UTC): corregge l'errore di battitura nel sesto paragrafo.