Pourquoi le sport et la Crypto sont gagnant-gagnant

Ce n’est pas pour rien que la Cryptomonnaie est la catégorie de sponsoring qui connaît la croissance la plus rapide dans la publicité sportive.

L’industrie de la Crypto ajoute une immense valeur aux ligues, aux franchises et aux athlètes du monde entier. À leur tour, les ligues, les franchises et les athlètes professionnels cherchent à se connecter avec un public plus jeune, comme les GenZers et les millennials, un groupe démographique insaisissable et critique pour l’industrie du sport que la Crypto possède à la pelle.

Ainsi, les liens entre le sport et la Crypto sont gagnant-gagnant.

Simon Yu est PDG de StormX, un échange Crypto qui sponsorise l'équipe professionnelle américaine de basket-ball des Portland Trail Blazers. Cet article fait partie de la « Semaine du sport » de CoinDesk.

À l’échelle mondiale, le sponsoring sportif représente une industrie de 40 milliards de dollars. Plus de 3 milliards de dollars ont été dépensés en sponsoring sportif au cours de la seule année écoulée – de plus en plus par des sociétés de Crypto .

Cela ne semble peut-être pas être un lieu évident de chevauchement d'audience, mais les marques de Crypto utilisent la portée massive du sport pour accroître la notoriété d'une industrie relativement nouvelle. Grâce au parrainage – comme le logo de l'échange FTX de Sam Bankman-Fried sur les maillots des arbitres de baseball et dans les publicités pendant le Super Bowl – les marques peuvent rencontrer les gens là où ils se trouvent.

L’industrie de la Crypto cherche à humaniser ce qui peut sembler une Technologies complexe et intimidante pour le débutant moyen. Lorsqu'un athlète reconnaissable approuve un produit, qu'il s'agisse de céréales Wheaties, de boissons pour sportifs Gatorade ou d'une paire de chaussures, les consommateurs sont plus enclins à essayer cette marque.

Pour les personnes qui utilisent déjà ce produit, leur décision semble validée et, ce faisant, la fidélité à la marque augmente. En fait, le soutien des célébrités peut entraîner une hausse de la valeur des actions et une augmentation des ventes d'environ 4 % .

De même, attirer les jeunes téléspectateurs est une mission essentielle pour les grandes ligues sportives. Les GenZers, qui ont grandi au cours des 15 dernières années avec un smartphone entre les mains et une connexion Internet continue, sont le prototype du natif numérique. Ce sont des joueurs passionnés, des utilisateurs de médias sociaux et des passionnés de Crypto .

Mais seulement 23 % de la génération Z se déclarent passionnés de sport. En comparant cela avec les 42 % de la génération Y, les 33 % de la génération X et les 31 % des baby-boomers, il est évident pourquoi la catégorie GenZ est si ONE pour l'industrie du sport. Ils sont l'avenir.

Les GenZ sont plus susceptibles de croire que la Crypto est l’avenir. En fait, 94 % des acheteurs de Crypto font partie des cohortes de la génération Z/millennial . Ils comprennent intrinsèquement le monde numérique et le fait qu’une monnaie numérique native d’Internet, telle que la Crypto, est inévitable. Ils voient l’ancienne méthode comme étant juste cela, PRIME et dépassée.

En d’autres termes, en s’associant à la Crypto via ces partenariats, l’industrie du sport signale qu’elle « attire » la jeune génération. C'est une façon pour eux d'intégrer la prochaine base de fans qui est si essentielle au succès futur de l'industrie.

Et les athlètes font de même. Trop de professionnels pour les compter utilisent la Crypto de manière nouvelle et créative pour développer et monétiser leurs marques personnelles. Ils utilisent des jetons sociaux, lancent des jetons non fongibles et signent des accords publicitaires avec les sociétés de Crypto les plus en vogue.

Pour les marques de Crypto , l’industrie du sport offre la possibilité d’atteindre un public plus large au sein du groupe démographique que les acteurs des actifs numériques du secteur souhaitent atteindre. Dans le cadre d’accords de parrainage, ils peuvent être extrêmement efficaces pour susciter et fidéliser l’intérêt, la fidélité et la confiance des clients. Ce type d’établissement de confiance se produit progressivement.

Bien entendu, les parrainages sportifs ne viennent T sans critiques virulentes et vitupératrices. Mais il faut s'y attendre.

La Crypto est critiquée pour son impact environnemental et pour la spéculation sur le commerce de détail qui nuit parfois aux petits commerçants. Les équipes sportives sont parfois interpellées pour avoir contribué à la manie autour de l’investissement Crypto .

Mark Cuban, le commerçant milliardaire, passionné de Crypto et propriétaire de l'équipe de basket-ball des Dallas Mavericks, a répondu à cela dans une interview avec The Athletic .

"Facebook, Amazon et Apple ont perdu plus en capitalisation boursière que l'ensemble du marché de la Crypto . Une TON d'entreprises technologiques ont perdu 80 % ou plus de leur valeur. Je T vois personne remettre en question le parrainage de ces entreprises", a déclaré Cuban. Il a un point.

De plus, même si ce n'est pas parfait, les ligues et les franchises VET les annonceurs potentiels (c'est-à-dire en examinant les données financières de l'entreprise, en évaluant le caractère des dirigeants, etc.). En fin de compte, les deux parties veulent s’assurer qu’elles établiront des partenariats à long terme mutuellement bénéfiques.

Dans un certain sens, la critique des partenariats crypto-sportifs est la preuve que ces parrainages fonctionnent. Ils sont un catalyseur de conversation, un brise-glace Crypto . Comme toute Technologies naissante, il existe une courbe d’apprentissage. Cette courbe est peut-être un peu raide, mais c'est un processus naturel.