Comment les paiements Crypto transfèrent les revenus aux créateurs, et non aux plateformes

Si un service est gratuit, vous êtes le produit – et personne ne le sait mieux que les créateurs de contenu qui comptent sur des géants de la technologie comme Meta et TikTok pour gagner leur vie. Mais même si ce vieil adage est depuis longtemps une réalité incontournable pour les créatifs numériques, les technologies émergentes du Web 3 perturbent enfin ce modèle de revenus brisé et placent les consommateurs aux commandes. Ces plateformes de partage de contenu de nouvelle génération utilisent la Crypto pour récompenser les créateurs et leurs fans pour leur engagement et créer de nouvelles façons de se connecter directement les ONE aux autres.

Prenons du recul. En 2006, le monde a été témoin de l’ une des premières vidéos virales sur les réseaux sociaux, « Evolution of Dance », sur YouTube, et Internet n’a plus jamais été le même. Depuis lors, la société a été transformée par l’adoption massive de plateformes médiatiques comme Twitter, TikTok et Instagram. Les créateurs numériques – les artistes, musiciens, joueurs et influenceurs devenus des célébrités à part entière – sont des utilisateurs expérimentés qui ont collectivement permis le succès des médias sociaux.

James Kuk est PDG de FreshCut. Cet article fait partie de la série Payments Week de CoinDesk .

Mais les grandes entreprises technologiques ont profité des créateurs qui génèrent tant de revenus, de valeur et de demande pour leurs plateformes, transformant ainsi les créateurs en produits. Les plateformes Web 2 omettent ou limitent en outre les fonctionnalités de monétisation qui rémunéreraient les créateurs les plus performants.

Cela ne veut pas dire que certains « influenceurs » des médias sociaux n’ont T gagné d’argent. Les likes et les vues ne paient peut-être pas les factures, mais les marques reconnaissent la valeur de l'exposition auprès d'audiences engagées et de l'augmentation considérable des dépenses publicitaires en ligne, d'où le # Contenu sponsorisé qui régit nos flux.

L’incapacité pour les créateurs d’être nativement récompensés par les plateformes pour un contenu divertissant de haute qualité a forcé une synergie entre les artistes et les marques qui n’aurait pas besoin d’exister. Bien sûr, ces plateformes de contenu ne font que du bout des lèvres à leurs utilisateurs et apportent des changements progressifs qui offrent de petites concessions aux créateurs dont elles se nourrissent. Mais en fin de compte, leur modèle commercial de CORE est fondé sur l’exploitation et basé sur la publicité de tiers, coincée entre les créateurs et les téléspectateurs dans des itérations sans fin et égoïstes.

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Tout cela est en train de changer. Une nouvelle génération de plateformes de contenu Web 3 récompense la créativité et l'engagement de leurs utilisateurs via des actifs Crypto qui sont utilisés à la fois pour la gouvernance communautaire et comme forme de monnaie sociale. Le fait que ces plateformes cryptographiques impliquent des frais de service minimes et d’autres intermédiaires commerciaux signifie qu’elles sont de plus en plus adoptées pour les paiements en ligne – en plus d’être utilisées par les créateurs pour créer de nouvelles offres et opportunités d’engagement.

La Crypto et la blockchain permettent de nouvelles sources de revenus pour les créateurs. Les NFT, par exemple, ont ouvert un nouveau paradigme de financement créatif sous la forme de redevances perpétuelles et automatisées. À l’avenir, nous pourrions également voir des innovations autour des pourboires ou des micropaiements – un domaine qui n’a T vraiment décollé. Les modèles Web 2 existants fonctionnent – ​​comme Patreon ou Kickstarter – mais ils absorbent également un pourcentage important du soutien des fans (siphonnant parfois la moitié des revenus générés par les créateurs).

Peut-être plus important encore, avec ces systèmes, davantage de valeur ira aux utilisateurs individuels qui contribuent à alimenter le réseau sous-jacent, plutôt qu'à une entreprise centralisée. Autrement dit, la marée montante des médias sociaux et des plateformes de partage de contenu du Web 3 aide les créateurs de contenu à obtenir une meilleure valeur pour leur temps et leurs efforts.

Mais il est important de réaliser que parmi les plateformes Web 3 légitimes qui perturbent le paradigme de valeur des médias sociaux, il existe des opportunistes qui se déguisent en alliés de la cause afin de réaliser des profits.

Prenez Meta (née Facebook). Meta teste un nouvel outil qui permettra aux créateurs de vendre des produits virtuels dans Horizon, leur nouvelle plateforme métaverse. Mais les créateurs devront reverser jusqu'à 47,5 % de leurs revenus à Meta et Oracle pour chaque vente réalisée. Un dirigeant de Meta a affirmé que les honoraires de l'entreprise étaient fixés à un taux assez compétitif – mais c'est exactement le point ! Les modèles injustes de partage des revenus sont aujourd’hui la norme sur les principales plateformes technologiques, même celles qui tentent de se repositionner comme étant conviviales pour les créateurs.

Beaucoup a déjà été dit sur la façon dont les opérations centralisées et la philosophie axée sur le profit de Meta sont incompatibles avec l'industrie naissante du Web 3 – mais cette histoire souligne le fait que des entreprises comme Facebook ne seront pas l'avenir du partage de contenu, quel que soit le nombre de changements de marque qu'elles feront. subir.

Les plateformes en ligne centrées sur la communauté et sur l'utilisateur continueront de retirer du pouvoir aux géants technologiques traditionnels, créant un cercle vertueux dans lequel les fans contribueront directement à la croissance des créateurs et ceux-ci recevront des commentaires immédiats et directs de leurs abonnés. Le modèle publicitaire actuel repose sur la nécessité d’entités centralisées capables de diviser et de conquérir les communautés sur lesquelles elles s’appuient, mais les plateformes de contenu de nouvelle génération utilisent la Crypto pour redistribuer davantage de valeur aux créateurs de contenu.

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Jusqu'à présent, Internet a été une arme à double tranchant pour les créateurs de contenu, mais avec la montée en puissance d'objets de collection numériques manifestement rares et de réseaux de paiement ouverts, les créateurs disposent désormais de davantage de moyens de monétiser leur métier et d'impliquer leurs communautés.

Les utilisateurs afflueront vers les plateformes qui leur offrent le plus de contrôle sur leur expérience en ligne, et ce nouveau modèle économique axé sur la communauté deviendra de plus en plus la norme.