ELON Musk, Twitter et faire fonctionner les choses comme un DAO

Même avant d’être l’homme le plus riche du monde, ELON Musk était en quelque sorte un joker.

C'est un schtick, à ce stade (le truc des sketchs de Saturday Night Live ), mais cela vient de quelque chose de réel. Là où d’autres milliardaires ont tendance à adopter une vision à long terme de leurs entreprises, de leurs ambitions politiques, de leurs projets visant à remodeler le commerce mondial, Musk opère généralement à court terme, dans le domaine de l’impulsion. Lorsqu'il voit un problème, il décide de le résoudre ; du moins, c'est l'image qu'il véhicule.

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Les résultats peuvent varier. Lorsqu'un groupe de jeunes footballeurs thaïlandais s'est retrouvé coincé dans une grotte en 2018, Musk a proposé les services de son entreprise pour la mission de sauvetage internationale d'extraction. Les footballeurs ont finalement été sauvés sans son aide, et ONEun des sauveteurs a fini par poursuivre Musk pour diffamation. Lorsque le PDG de Tesla en a eu assez du trafic à Los Angeles, il a lancé une nouvelle entreprise dédiée à creuser un réseau de tunnels de transport sous les grandes villes. Aussi futuriste que cela puisse paraître, The Boring Company a suscité un scepticisme généralisé de la part des experts de l'industrie et des ingénieurs civils.

Une dynamique similaire pourrait être à l’œuvre dans la récente prise de pouvoir de Musk sur Twitter . La semaine dernière, Musk détenait 9,2 % de Twitter (TWTR). Et il y a de grands espoirs, en particulier de la part de l’industrie historiquement libertaire de la Crypto , qu’il puisse réformer ONEune des plateformes de communication les plus précieuses au monde.

Mais même si Musk est peut-être au moins quelque peu aligné culturellement sur la Crypto, il est difficile d'imaginer que son implication dans Twitter créera un havre pour la « liberté d'expression » – du moins, pas celle que l'industrie imagine.

Les décisions impulsives de Musk commencent souvent par des publications impulsives sur Twitter . Ainsi, lorsqu’il a mené un sondage plus tôt ce mois-ci pour savoir si la plateforme de médias sociaux « adhère rigoureusement » au principe de liberté d’expression et l’a suivi en déclarant que « les conséquences de ce sondage seront importantes », il était juste de supposer que certains une action immédiate était à portée de main.

Musk a dépensé 3 milliards de dollars en actions Twitter la semaine suivante et est devenu le principal actionnaire de la société. Il a ensuite déposé à nouveau sa Déclaration de transparence obligatoire sur la nouvelle participation pour préciser qu'il serait un investisseur « actif » – une force majeure derrière le développement du produit. Et lorsque Parag Agrawal, PDG de Twitter, a annoncé que Musk rejoindrait le conseil d'administration de l'entreprise, ce pari initial de 3 milliards de dollars a commencé à ressembler à un possible changement de régime.

Ce fut donc une surprise lorsqu’Agrawal a fait une autre annonce dimanche soir : Musk avait apparemment changé d’avis quant à son adhésion au conseil d’administration.

La note d'Agrawal est opaque, mais elle offre quelques indices sur ce qui pourrait se passer dans les coulisses. Les membres actuels du conseil d’administration, a écrit Agrawal, « pensaient qu’avoir ELON comme fiduciaire de l’entreprise où il doit, comme tous les membres du conseil d’administration, agir dans le meilleur intérêt de l’entreprise et de tous nos actionnaires, était la meilleure voie à suivre ».

ONEune des implications de cette phrase interminable et agitée est que Musk avait été informé de ses responsabilités et avait décidé d’y renoncer en restant à l’écart du conseil d’administration.

Musk a toujours apprécié la posture du milliardaire capricieux, mais il semble aussi aimer parler de manière transparente, en ligne.

Ironiquement, cela fait partie de ce qui a fait de lui un héros public (et à certains yeux un méchant ) lors du marché haussier de la Crypto 2021. La montée en puissance du Dogecoin – autrefois une pièce de monnaie modeste et maintenant un jeton majeur coté sur les principales bourses – est principalement due aux tweets haletants de Musk. Les traders appréciaient le fait qu'il puisse faire grimper le prix de sa pièce préférée sur le thème du chien en un seul message, sans avoir à se soucier des conséquences. (Peut-être en parlant de cette dynamique, DOGE a grimpé de 10 % suite à l'annonce selon laquelle Musk a pris une participation majoritaire dans la plateforme de microblogging.)

Dans le monde des actions traditionnelles, les tweets promotionnels d’un milliardaire aux investissements non divulgués pourraient ressembler plus à une manipulation de marché qu’à autre chose. Mais grâce aux réglementations relativement légères autour de la Crypto, Musk peut tweeter autant qu'il le souhaite.

Le week-end dernier, Musk a commencé à collecter des idées de produits pour Twitter via des sondages sur le site. Parmi les suggestions potentiellement sérieuses : ajouter un « bouton d’édition » pour les tweets, vendre des coches vérifiées à tous ceux qui le souhaitent et transformer le siège de Twitter en refuge pour sans-abri, « puisque de toute façon ONE ne se présente ».

Ce n’est pas un hasard si tous ces tweets ont depuis été supprimés.

Le genre de leadership éclairé imprudent et avant-gardiste qui fonctionne dans le Crypto ne fonctionne T nécessairement dans le monde des affaires traditionnel. Cela ne fonctionne même T pour les entreprises qu'Elon Musk contrôle déjà : en 2018, la Securities and Exchange Commission des États-Unis a accusé Musk de fraude à la suite d'un tweet sur le cours des actions de Tesla.

Ironiquement, comme l'a souligné un employé senior de l'échange Crypto Coinbase , les sondages Twitter de Musk fonctionnaient presque comme un mécanisme de vote pour un DAO, ou une organisation autonome décentralisée. Alors que les DAO demandent aux détenteurs de jetons de prendre des décisions collectivement, via des programmes de vote en chaîne, Musk demandait aux utilisateurs de Twitter leur avis sur le produit.

Voir aussi : Le plus influent 2021 : ELON Musk

Aucune étude de marché, aucune étude de faisabilité ou aucun des paramètres traditionnels qu'un dirigeant pourrait utiliser pour évaluer si un changement vaut la peine d'être poursuivi n'a été pris en compte. Et même s’il est impossible de savoir si Musk aurait tenté d’imposer l’un ou l’autre de ces changements, le caractère direct des tweets (renforcé par la volonté apparente de Musk de remodeler une entreprise entière sur la base des résultats d’un seul sondage) est surprenant.

En abandonnant le forum Twitter, Musk affirme son engagement à publier ; pas étonnant qu’il s’entende bien avec la foule des Crypto .