Web 3 et l'essor des petits médias

Toi. Oui toi. Êtes-vous un vrai Human?

Ce n’est pas une question totalement déraisonnable à poser, car les chances qu’un Human lise ces mots sont d’environ une sur trois. Vous voyez, les deux tiers du trafic sur Internet sont constitués de robots, selon l'analyse du fournisseur de sécurité Barracuda Networks .

Que font ces robots ? Beaucoup parcourent le Web en indexant les pages Web, ce qui facilite la recherche de contenu. D’autres font des choses de type « bad bot », comme essayer de pirater des sites. De plus en plus de gens cliquent sur les publicités.

Joon Ian Wong anime un podcast intitulé « GMI Crypto Media » analysant l'évolution des entreprises médiatiques dans le domaine de la Crypto au fil des ans.

Ce sont ces robots qui cliquent sur les publicités qui sont un symptôme du problème qui sévit aujourd'hui dans les médias. La fraude aux clics est rentable car les clics génèrent des paiements provenant des réseaux publicitaires. Mais à mesure que le volume de trafic augmente, la valeur de chaque clic diminue. Ainsi, l’ampleur du trafic nécessaire pour soutenir le journalisme et l’édition devient de plus en plus grande.

Le chercheur en fraude publicitaire Augustine Fou a un excellent tableau intitulé « Pas des humains, autre chose ». Il compare le nombre total d'internautes aux États-Unis depuis 2004 aux dépenses annuelles en publicité numérique. Les dépenses publicitaires explosent vers le haut et vers la droite, dépassant de loin le nombre d’internautes. À qui les annonceurs diffusent-ils toutes ces publicités ? Probablement des robots.

Que faire de tous ces robots qui lisent vos articles soigneusement rédigés et édités ? Et, plus important encore, comment les éditeurs seront-ils payés si les robots détournent une attention Human précieuse et font baisser les tarifs publicitaires ? Les blockchains résolvent ce problème – enfin, au moins partiellement.

Pour que les blockchains fonctionnent, elles doivent résoudre le même problème auquel sont confrontés les éditeurs qui tentent de déterminer si leur public est Human ou robot : les attaques Sybil. Une attaque Sybil se produit lorsqu'un acteur pseudonyme utilise plusieurs identités pour submerger un réseau. La blockchain Bitcoin résout ce problème en exigeant que les nœuds paient une « taxe sur la création d’identité » sans sacrifier le pseudonymat, comme le disent les auteurs de l’excellent manuel de Princeton « Bitcoin and Cryptomonnaie Technologies » . Il s’agit du fameux mécanisme de résistance Sybil de « preuve de travail » de Bitcoin.

De la même manière, nous pouvons imaginer saupoudrer un peu de magie du Web 3 et de la blockchain sur les modèles médiatiques pour créer des médias résistants à Sybil. ONEun des mécanismes les plus simples pour cela consiste à afficher le contenu d'un lecteur uniquement s'il détient un jeton, ou une somme de jetons, dans son portefeuille Crypto .

Ce type de modèle médiatique contrôlé par jetons ne présuppose T le type de jeton : FWB, qui n'est pas seulement « SoHo House sans la maison », mais publie également plusieurs courants de journalisme, fonctionne avec un jeton FWB fongible. Pendant ce temps, un projet comme Unlock Protocol propose un contrôle des jetons derrière les jetons non fongibles (NFT).

Mais comme les jetons sont nécessaires pour révéler du contenu, la taxe sur les attaquants potentiels de Sybil augmente. De plus, à mesure que l'éditeur gagne en popularité, la valeur de son jeton devrait augmenter, imposant ainsi une taxe plus lourde aux lecteurs non humains. Cela aligne les intérêts du lecteur et de l’éditeur, en éliminant les intermédiaires activés par les robots.

La notion de média résistant à Sybil n’est T qu’une chimère blockchain. Des entreprises de médias plus traditionnelles (TradMedia ?) en viennent également à penser que petit est mieux. Au lieu du public de masse soutenu par le capital-risque d’autrefois, pensez à BuzzFeed (BZFD), le chouchou du capital-risque, et à la façon dont le cours de ses actions est tombé d’une falaise une fois que les Marchés publics ont pu l’évaluer. Il existe désormais des arguments en faveur d'un public plus restreint mais plus lucratif.

Sur le même sujet : Joon Ian Wong – L'avenir des NFT est fongible

Il s’agit du « principal média d’engagement » que l’analyste Brian Morrissey a récemment défendu . Morrissey affirme que les éditeurs qui adoptent ce modèle opteront pour une approche approfondie et étroite plutôt que large et superficielle. Surtout, cette forme de média sera également suffisamment influente pour inciter les lecteurs à faire des choses – qu'il s'agisse d'acheter des choses sur la plateforme de commerce électronique d'un éditeur ou de renouveler un abonnement.

L'exemple canonique d'un média d'engagement primaire bien fait est celui de l'auteur de "Not Boring" Packy McCormick, qui, comme on pouvait s'y attendre, s'est également transformé en un leader d'opinion et un investisseur en Crypto . Il cultive un public grâce à sa newsletter, crée des analyses approfondies Sponsorisé extrêmement influentes pour ce public et incite également ses lecteurs à investir dans son fonds. Cela représente beaucoup d'engagement principal pour un opérateur solo. Et vous ne voyez pas exactement BuzzFeed obtenir des [fournisseurs de liquidités] pour son dernier fonds GameFi auprès de ses lecteurs.

De quels types de supports Crypto résistants à Sybil disposons-nous aujourd’hui ? Pour commencer, de nombreux projets de ce type hésitent à utiliser le mot « média ». Ils peuvent s'appeler des organisations autonomes décentralisées (DAO), des communautés ou une autre variante de ces mots.

Le FWB susmentionné en est un exemple. Détenez un certain solde de jetons FWB et vous avez accès à ses Événements HOT et à ses discussions informées. Mais ce dont on parle moins, c'est de sa rédaction, qui fut ONEune des premières créations du groupe, avant même ses soirées désormais mythiques.

L'éditorial de FWB comprend désormais des articles de fond sous la forme de Works in Progress, ou WIP, allant de « une histoire orale de Crypto Coven » à une métaphore étendue sur la façon dont les Alcooliques Anonymes sont en réalité un DAO de 86 ans . Elle publie également un bulletin d'information hebdomadaire appelé TL;DR, qui est essentiellement une forme de journalisme local (il faut 1 FWB pour le lire). Au lieu de journalistes couvrant différents conseils communautaires ou réunions publiques, les écrivains discutent de ce qui s'est passé sur le dédale de chaînes, de fils de discussion et de discussions vocales du serveur FWB Discord.

Water and Music , fondée par la journaliste Cherie Hu, est un autre groupe de médias Crypto qui bénéficie d'un engagement principal. Il co-écrit des rapports de recherche avec des dizaines de membres de sa communauté sur la façon dont la Technologies change l'industrie musicale, en les rémunérant avec son propre jeton STREAM . (Déclaration de transparence: J'ai conseillé Water and Music dans le cadre de ma contribution à l'accélérateur Seed Club.) Vous pouvez rejoindre la communauté (lire : Serveur Discord) en payant un bon abonnement à l'ancienne, mais ensuite participer à des choses comme la co-écriture rapports utilisant le jeton. Water & Music compte 1 500 abonnés payants, et ce sont pour la plupart des personnes dont l'emploi est affecté par la technologie musicale.

Forefront est un autre projet riche en contenu qui évite l’étiquette « média », préférant se qualifier de « port d’entrée » vers le Web 3. Il publie un podcast, héberge une offre de données et envoie une newsletter hebdomadaire. Comme Water & Music, il récompense La rédaction avec son jeton FF, et vous devenez membre de la communauté en détenant des FF pour commencer.

Alors que le monde des médias Web 2 est toujours aux prises avec une transition vers des modèles commerciaux pris en charge par les lecteurs, les médias Crypto peuvent montrer la voie grâce aux fonctionnalités compatibles Web 3. Il peut échanger des paywalls propriétaires avec des portefeuilles universellement lisibles. Cela peut transformer les lecteurs passifs en co-créateurs actifs avec des incitations symboliques. Et il peut raconter à la fois l’histoire des médias Crypto et sa création elle-même. J'aimerais voir un bot donner un sens à cela.