Ang Pinansyal ng Fandom

Mayroon akong isang kaibigan na hindi umiimik tungkol sa pagdalo sa isang palabas sa Lana Del Rey sa Seattle noong circa 2007, at tama nga. Matapos kong pakinggan si Lana makalipas ang ilang taon, palagi niyang ipinapaalala sa akin na natuklasan niya siya bago ang iba. Muli, tama na. Nakakahiya para sa aking kaibigan na, maliban sa isang tapik sa likod, T niya talaga makukuha ang halaga mula sa unang Discovery ng artist .

Hanggang ngayon.

Si Aziz Alangari ay isang marketing associate sa Wachsman, isang PR firm.

Sabihin nating noong 2007, si Lana ay may sariling creator token. Gagamitin namin ang $LANA bilang hypothetical ticker dito, kung ang Technology ng blockchain ay naroroon sa panahong iyon at ang $LANA ay nakalista sa isang creator platform tulad ng Rally. Ang puhunan ng kaibigan ko sa $LANA ang magiging salik ng pagiging tunay na maagang tagahanga ni Lana. Ang pagkakaroon ng balat sa laro at pamumuhunan sa pananalapi sa artist ay ang pagtukoy sa kadahilanan ng fandom, hindi ang pagdalo sa isang konsiyerto.

Kung dumalo lang siya sa palabas nang hindi nag-iinvest sa $LANA, mas mababa ang sasabihin nito tungkol sa pagiging isang maagang tagahanga niya. Ngunit kung siya ay sa katunayan ay naglagay ng pera dito, kung gayon ito ay dokumentado sa blockchain, na walang pagbabago, na siya ay sa katunayan ay isang maagang tagahanga.

Ang financialization ng maagang Discovery ng artist ay napapabayaan kahit na ito ay nagtataglay ng ilang antas ng halaga, ngunit ang halagang iyon ay T pa nakukuha sa ngayon. Ang cathartic na pakiramdam ng pag-alam ng isang bagay bago ito maging cool o mainstream, hindi alintana kung gaano ito nakakainis, sa katunayan ay mahalaga sa ilang antas. Gustuhin man natin o hindi.

Hindi ito eksklusibo sa mga musikero. Maaaring gamitin ang mga token ng creator para sa lahat ng tagalikha ng nilalaman.

Nakikinig ako sa isang podcast na tinatawag na Red Scare at nagbabayad ako ng $5 kada buwan para dito sa Patreon, na sa aking pagkakaalam ay nahahati nang patas sa pagitan ng mga creator (podcast host) at ng platform (Patreon). Ang 12,000-plus subscriber ay walang pagmamay-ari sa kabila ng pagkakaroon ng malaking epekto sa paglago ng podcast sa pamamagitan ng mga pakikipag-ugnayan, mga post sa social media at, siyempre, ang kanilang mga buwanang pamumuhunan sa pera.

Nakakainis talaga dahil malamang na mas pabor ang mga tagahanga sa mga creator kaysa sa mga platform na ginagamit nila para sa pag-publish. ONE may gusto sa middleman. T ko maisip ang sinumang musikero na nagsalita nang husto tungkol sa kanilang record label, o isang social media influencer na tahasang nagsasalita tungkol sa kung gaano kahusay ang Instagram. Kung gagawin nila, malamang na bago sila sa katanyagan at nabulag ng pera, ngunit ang katotohanan ay ang pag-alis ng middleman ay ang pinakamagandang sitwasyon para sa parehong mga tagalikha at tagahanga.

Kaya't kung sina Anna Khachiyan at Dasha Nekrasova, ang kaibig-ibig na kontrarian na Russian host ng "Red Scare," ay may sariling mga social token o NFT ( non-fungible token ) na mga koleksyon na may customized na utility, mabibigyan nila ng pagkakataon ang kanilang mga tagapakinig na magkaroon isang bahagi ng kanilang katanyagan. Habang lumalaki ang "Red Scare" at nagiging mas kapansin-pansin ang mga host, gayundin ang pamumuhunan ng kanilang mga tagahanga sa kanila. Na-cast si Dasha sa season three ng "Succession," na sinundan ng mas maraming podcast subscription at Instagram followers; ngunit T iyon nagbibigay ng halaga para sa mga tagahanga.

Ano ang mayroon dito para sa mga tagalikha, itatanong mo? Mas kikita sila, magkakaroon ng kakayahang direktang makipag-ugnayan sa kanilang mga tagahanga at mas pakinabangan ang kanilang nilalaman nang hindi natatakot sa censorship. Uulitin ko: Walang ONE gusto sa middleman. Ito ay partikular na nauugnay para sa hindi tama sa pulitika, kontrarian na "Red Scare" na mga batang babae. (Inirerekomenda ko ang kanilang NFT episode, kung saan tinutukoy ni Dean Kissick ang mga NFT marketplace bilang "Etsy para sa mga lalaki.")

Read More: Jeff Wilser - Ang Social (Token) Network: Rally, Mga Kaibigan na May Mga Benepisyo at ang Kinabukasan ng Branding

Nakakabaliw sa akin kung paanong ang mga token ng creator ay tila nobela sa mga Crypto native. Nakipag-usap ako kay Antonio Juliano ng dYdX decentralized exchange, kung saan hiniling niya sa akin na "turuan siya ng isang bagay." Ikinuwento ko ang tungkol sa kung paano T tumahimik ang kaibigan ko tungkol kay Lana Del Rey, at ang mga social token ay maaaring solusyon sa paglikha ng "Proof of Fandom" o "Proof of Experience." Mukhang sinusubukan ng mga taong Crypto na lumikha ng mass adoption sa DeFi ( decentralized Finance ) na mga protocol at desentralisadong palitan kapag ang "masa" ng ating lipunan ay hindi financially literate, at malamang na walang pakialam sa Bitcoin derivatives. Naiintindihan ng masa ang musika at reality television. Mayroong isang lugar sa Crypto para diyan.

Ang dahilan kung bakit ang mga social token ay mas palakaibigan kaysa sa iba pang mga konsepto ng Crypto ay dahil mayroon silang direktang kaugnayan sa katotohanan. Maaari lamang ilista ng mga artist ang kanilang digital merch na may suporta sa token at hilingin sa kanilang mga tagahanga na bumili, na gagawin nila. Sa teorya, mas mahirap makuha ang karaniwang tao na mamuhunan sa isang random Solana liquidity pool kaysa bumili ng social token ng kanilang paboritong artist. Ang huli, habang isa pa ring ganap na nobela na konsepto, ay lumilikha ng isang nakaaaliw na ugnayan at isang palakaibigang gateway sa Web 3. Ang una ay malamang na mas kumikita, bagama't napakasalimuot na maunawaan na ito ay nagiging hadlang para sa masa na sumali.

Alam ko na ang lahat sa Web 3 ay nasasabik tungkol sa espasyo at umaasa na ang pangunahing pag-aampon ay mangyayari nang mas maaga kaysa sa huli, ngunit ang katotohanan ay ang Web 3 ay masyadong boring para sa pangunahing pag-aampon. Ang komunidad ng Crypto ay T sapat na nakakatawa. Parang inside jokes ang mga meme. Mahalaga ang mga social token dahil agad silang nagdaragdag ng antas ng intriga at kasabikan nang hindi nalalaman ng mga tagahanga ang kanilang kakayahang magmay-ari ng mga bahagi ng katanyagan at katanyagan ng kanilang artist.

Ang pananalapi ng mga creator at paglalagay ng numeric na halaga sa isang pakiramdam ay maaaring mukhang napaka-dystopian at kakaiba, ngunit hindi rin maiiwasan. Gusto kong mamuhunan sa mga taong gusto at pinaniniwalaan ko. Sa aking kaibigan na nakakilala kay Lana bago ang lahat, mahal kita, ngunit ang iyong karanasan ay walang halaga maliban kung ito ay nakadokumento sa blockchain at sinusuportahan ng isang token.