No, un comunicado de prensa Cripto Patrocinado y etiquetado no es una alternativa a la cobertura editorial, dice PR Pro

Los servicios de distribución de comunicados de prensa, o, en resumen, las agencias de noticias, han sido un elemento básico de la industria del marketing durante años, utilizados por miles de empresas como su opción para correr la voz.

Recientemente, los servicios de distribución centrados en criptomonedas han ganado mucha tracción en el espacio blockchain, presentándose como una forma "más barata" para que los proyectos ganen visibilidad a través de comunicados de prensa Patrocinado durante los días oscuros del invierno Cripto , cuando los presupuestos de marketing eran ajustados.

Este artículo es parte del paquete Web3 Marketing de CoinDesk. Nota: Las opiniones expresadas en esta columna son las del autor y no reflejan necesariamente las de CoinDesk, Inc. o sus propietarios y afiliados.

El último SPELL de estancamiento de las criptomonedas, que duró desde finales de 2021 hasta mediados de 2023, significó que la mayoría de los proyectos no podían darse el lujo de gastar miles de dólares en promocionarse, por lo que la idea de distribuir un comunicado de prensa a decenas de sitios web en un solo clic era atractivo.

Pero, ¿es este enfoque tipo escopeta realmente el método más eficaz para conseguir relaciones públicas y generar la credibilidad y la confianza que su proyecto tan desesperadamente necesita?

Cualquiera que sepa cómo funciona realmente la distribución de comunicados de prensa comprenderá por qué utilizarlos suele ser una mala idea.

Si bien los servicios de distribución de comunicados de prensa se han asociado con docenas de medios de noticias Cripto y pueden garantizar ubicaciones etiquetadas Patrocinado en estos sitios web, la calidad y credibilidad de esa cobertura es, en el mejor de los casos, cuestionable.

Con estos servicios, los comunicados de prensa generalmente simplemente se "sindican", lo que significa que, aunque de hecho serán publicados por docenas de sitios de noticias, incluidos los centrados en criptografía, a menudo terminarán publicados en una sección no editorial del "patio trasero". del sitio web que recibe muchas menos visitas. El contenido real será simplemente una versión duplicada del comunicado de prensa original, sin revisión editorial, análisis, opiniones o interpretación única de lo que está sucediendo. Solo un comunicado de prensa Patrocinado y etiquetado, con el requisito regulatorio de revelar que es básicamente solo un anuncio pago, que no genera ni la credibilidad ni la confianza que buscan los proyectos.

Aquí hay un ejemplo de cómo LOOKS en ONE de los sitios de noticias Cripto más populares. En este caso, es una verdadera lástima porque una ronda de financiación de 15 millones de dólares es en realidad una historia de interés periodístico y bien podría haber sido recogida por un periodista editorial. Pero debido a que se distribuye automáticamente, los editores no verán sentido en escribir un artículo único cuando ya ha sido publicado. En mi Opinión, la empresa que eligió la ruta de distribución paga cometió un gran error, pero no es la única que comete tal error. Hay numerosos ejemplos de historias de interés periodístico en la industria de la Cripto que sufren un destino similar.

¿Pero estos comunicados no se distribuyen también a un grupo más amplio de Cripto ? Seguramente alguien querrá recogerlo y cubrirlo editorialmente, ¿verdad?

Si está buscando una cobertura convincente de sus noticias en un sitio acreditado que se perciba como digno de confianza, entonces una presentación directa a un periodista experimentado es el camino a seguir. Cuando sus noticias son cubiertas por un periodista real, se crea una sensación de autenticidad, transmitiendo la idea de que su historia merece la atención de los lectores.

Una presentación ante los medios implica comunicarse directamente con un periodista o editor para convencerlos de que tiene una historia genuina que la gente realmente quiere leer. El discurso real es en realidad solo un mensaje breve cuyo objetivo es despertar su interés en sus noticias y animarlos a escribir sobre ellas. Puede ser una herramienta eficaz para los especialistas en marketing experimentados, que entienden que los periodistas están muy ocupados y reciben docenas de presentaciones de este tipo todos los días. Como tal, sus presentaciones son generalmente muy concisas y directas, resaltan los puntos clave de las noticias y explican por qué son de interés. También se personalizarán para el periodista o publicación específica en cuestión, demostrando por qué debería interesar a su audiencia.

En comparación con una lista insípida de titulares distribuidos, un discurso intrigante y personalizado tiene millones de veces más probabilidades de captar la atención de los periodistas. Y como los lectores sabrán que fue escrita por un periodista, la historia resultante creará relaciones públicas mucho más creíbles.

Dicho esto, es importante darse cuenta de que no todas las historias merecen un discurso directo. Los anuncios de autopromoción de la empresa sin ningún tipo de gancho informativo, como lanzamientos aéreos, lanzamientos de tokens no fungibles (NFT), ventas y listados de tokens, probablemente no interesarán a los periodistas, ya que apenas tienen interés periodístico. Entonces, si es absolutamente necesario hacer correr la voz, entonces podría valer la pena intentar un servicio de distribución de comunicados de prensa para un anuncio de este tipo, o tomar la ruta de los medios propios .

Pero por lo demás, no.