Web 3 y el auge de los pequeños medios

Tú. Sí tú. ¿Eres un Human real?

No es una pregunta del todo descabellada porque las probabilidades de que un Human lea estas palabras son aproximadamente una entre tres. Verá, dos tercios del tráfico en Internet está compuesto por bots, según un análisis del proveedor de seguridad Barracuda Networks .

¿Qué están haciendo estos robots? Muchos navegan por la web indexando páginas web, lo que facilita la búsqueda de contenido. Otros están haciendo cosas de “robots malos”, como intentar piratear sitios. Sin embargo, son más los que hacen clic en los anuncios.

Joon Ian Wong presenta un podcast llamado " GMI Cripto Media " que analiza la evolución de los negocios de medios en Cripto a lo largo de los años.

Son esos robots que hacen clic en anuncios los que son un síntoma del problema que afecta a los medios de comunicación hoy en día. El fraude de clics es rentable porque los clics generan pagos de las redes publicitarias. Pero a medida que aumenta el volumen de tráfico, el valor de cada clic disminuye. Por lo tanto, la escala de tráfico necesaria para respaldar el periodismo y las publicaciones reales es cada vez mayor.

El investigador de fraude publicitario Augustine Fou tiene un gran gráfico titulado “No humanos, algo más”. Representa el número total de usuarios de Internet en los EE. UU. desde 2004 en comparación con el gasto anual en publicidad digital. La inversión publicitaria se dispara hacia arriba y hacia la derecha, superando con creces el número de usuarios de Internet. ¿A quién les muestran los anunciantes todos esos anuncios? Probablemente robots.

¿Qué hacer con todos esos robots que leen tus artículos cuidadosamente elaborados y editados? Y, lo que es más importante, ¿cómo se les paga a los editores si los robots desvían la valiosa atención Human y reducen las tarifas publicitarias? Las cadenas de bloques resuelven esto, bueno, al menos parcialmente.

Para que las cadenas de bloques funcionen, tienen que resolver el mismo problema que enfrentan los editores que intentan determinar si su audiencia es Human o robot: los ataques Sybil. Un ataque Sybil ocurre cuando un actor seudónimo crea múltiples identidades para abrumar una red. La cadena de bloques de Bitcoin resuelve esto exigiendo a los nodos que paguen un "impuesto sobre la creación de identidad" sin sacrificar el seudónimo, como lo expresan los autores del excelente libro de texto de Princeton " Bitcoin and Criptomonedas Technologies" . Este es el famoso mecanismo de resistencia Sybil de “prueba de trabajo” de Bitcoin.

De manera similar, podemos imaginarnos esparciendo algo de magia Web 3, habilitada por blockchain, en modelos de medios para crear medios resistentes a Sybil. ONE de los mecanismos más simples para esto es mostrar el contenido al lector solo si tiene algún token, o una suma de tokens, en su billetera Cripto .

Este tipo de modelo de medios controlado por tokens no presupone el tipo de token: FWB, que no es sólo " SoHo House sin la casa ", sino que también publica varias corrientes de periodismo, opera con un token FWB fungible. Mientras tanto, un proyecto como Unlock Protocol ofrece activación de tokens detrás de tokens no fungibles (NFT).

Pero debido a que se necesitan tokens para revelar contenido, el impuesto a los posibles atacantes de Sybil aumenta. Es más, a medida que el editor gane popularidad, su token debería aumentar de valor, imponiendo así un impuesto más alto a los lectores no humanos. Esto alinea los intereses del lector y del editor, eliminando a los intermediarios habilitados por bots.

La noción de medios resistentes a Sybil no es sólo una quimera de blockchain. Las empresas de medios más tradicionales (¿TradMedia?) también están aceptando la idea de que lo pequeño es mejor. En lugar de las audiencias masivas respaldadas por capital de riesgo de antaño, piense en el querido BuzzFeed (BZFD) y cómo el precio de sus acciones cayó por un precipicio una vez que los Mercados públicos pudieron evaluarlo. Ahora hay motivos para audiencias más pequeñas pero más lucrativas.

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Estos son los “medios de participación primarios”, que el analista Brian Morrissey ha defendido últimamente . Morrissey dice que los editores que adopten este modelo serán más profundos y estrechos que amplios y superficiales. Fundamentalmente, esta forma de medio también será lo suficientemente influyente como para lograr que los lectores hagan cosas, ya sea comprar cosas en la plataforma de comercio electrónico de un editor o renovar una suscripción.

El ejemplo canónico de medios de participación primaria bien hechos es el autor de "Not Boring", Packy McCormick, quien, tal vez como era de esperar, también se ha transformado en un líder de pensamiento e inversor en Cripto . Cultiva una audiencia a través de su boletín, crea análisis profundos Patrocinado enormemente influyentes para esa audiencia y también logra que sus lectores inviertan en su fondo. Esa es una gran participación primaria para un operador en solitario. Y no estás viendo exactamente que BuzzFeed obtenga [proveedores de liquidez] para su último fondo GameFi de sus lectores.

¿Qué tipos de medios Cripto resistentes a Sybil tenemos hoy? Para empezar, muchos de estos proyectos evitan utilizar la palabra “medios”. Podrían llamarse a sí mismos organizaciones autónomas descentralizadas (DAO), comunidades o alguna otra variación de esas palabras.

El FWB antes mencionado es un ejemplo. Mantenga un cierto saldo de tokens FWB y obtendrá acceso a sus Eventos más HOT y al chat informado. Pero de lo que menos se habla es de su división editorial, que fue una de las primeras cosas que creó el grupo, incluso antes de sus ahora legendarias fiestas.

El editorial de FWB ahora comprende artículos en forma de Trabajos en progreso, o WIP, que van desde " una historia oral de Cripto Coven " hasta una metáfora extendida sobre cómo Alcohólicos Anónimos es en realidad un DAO de 86 años . También publica un boletín semanal llamado TL;DR, que es esencialmente una forma de periodismo local (necesita 1 FWB para leerlo). En lugar de periodistas que cubren diferentes juntas comunitarias o reuniones públicas, los escritores discuten lo que sucedió en el laberinto de canales, hilos y chats de voz del servidor FWB Discord.

Water and Music , fundada por la periodista Cherie Hu, es otro equipo de Cripto que se beneficia de la participación primaria. Coescribe informes de investigación con docenas de miembros de su comunidad sobre cómo la Tecnología está cambiando la industria de la música, pagándoles con su propio token STREAM . (Aviso legal: recomendé Water and Music como parte de mi contribución al acelerador Seed Club). Puedes unirte a la comunidad (léase: servidor de Discord) pagando una buena suscripción a la antigua, pero luego participar en cosas como coescribir informes utilizando el token. Water & Music tiene 1.500 suscriptores de pago, y en su mayoría son personas cuyos trabajos se ven afectados por la tecnología en la música.

Forefront es otro proyecto con mucho contenido que evita la etiqueta de “medios” y prefiere llamarse a sí mismo “ puerto de entrada ” a la Web 3. Publica un podcast, aloja una oferta de datos y envía un boletín semanal. Al igual que Water & Music, recompensa a los Colaboradores con su token FF y, para empezar, te conviertes en miembro de la comunidad al tener algunos FF.

Si bien el mundo de los medios de la Web 2 todavía está lidiando con un cambio hacia modelos de negocios respaldados por lectores, los medios Cripto pueden mostrar el camino con las funciones habilitadas para la Web 3. Puede intercambiar muros de pago propietarios con billeteras de lectura universal. Puede convertir a los lectores pasivos en cocreadores activos con incentivos simbólicos. Y puede contar tanto la historia en desarrollo de los medios Cripto como la creación de ellos mismos. Me gustaría ver que un bot le dé sentido a eso.